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Programas de licencia
Durante este año se han firmado acuerdos y
programas de licencias con empresas de ámbito
internacional que han incluido en su catálogo
general de productos una colección inspirada en
obras de Salvador Dalí. Con la firma de estos
acuerdos, la Fundación espera contribuir a la
difusión y divulgación de la vida y obra de Dalí
a nivel mundial a través de productos comerciales
de máxima calidad ligados a marcas de
reconocido prestigio.
Comité de Producto
Desde el punto de vista operativo, el Comité de
Producto, órgano interno de control y supervisión
de proyectos de merchandising, se ha reestructurado
con el fin de adaptarse a las nuevas necesidades de
la Fundación tanto a nivel interdepartamental y
comercial como de gestión estratégica de producto
y marcas. Ello ha implicado la revisión de los criterios
de utilización de obra e imagen de Salvador Dalí en
productos comerciales y el establecimiento de unos
mecanismos de funcionamiento interno que
favorecerán y agilizarán la gestión diaria de los
proyectos, su implementación y su seguimiento.
OPERACIONES ESPECIALES
La coyuntura del 2004 ha permitido a la Fundación
incidir particularmente en el desarrollo de dos
nuevas áreas de explotación comercial que han
revertido directamente en un mayor beneficio tanto
económico como de cobertura mediática: el regalo
corporativo y las promociones.
Regalo corporativo e institucional
La demanda de productos y regalos corporativos e
institucionales se ha multiplicado en el 2004, en
gran parte debido a la celebración del centenario
del nacimiento de Dalí. Se han gestionado más de
80 solicitudes, que se han traducido numéricamente
en la entrega de más de 14.000 productos y que han
representado para la Fundación unos ingresos
aproximados de 150.000 ¤. Cada solicitud se ha
gestionado de manera individualizada con el fin de
ofrecer a las empresas un servicio personalizado,
llegándose incluso en algún caso a diseñar objetos
específicos para ciertos eventos y/o acontecimientos
institucionales de especial relevancia. Empresas
como British Petroleum, Sony, SEAT, Zurich España
o Assistència Sanitària Col·legial, entre otras, han
ofrecido a sus clientes regalos creados, producidos
y autorizados por la Fundación, lo que, al mismo
tiempo, contribuye a divulgar y ampliar el
conocimiento de la figura y la obra de Dalí.
Es de destacar que una gran parte de los productos
ofertados como regalo corporativo han sido
producidos por empresas en régimen de licencia
bajo la coordinación y supervisión del Departamento
de Marketing. Esta estrategia ha permitido a la
Fundación reducir costes de diseño, moldes, stocks,
etc., disponer de una gama adecuada a la demanda
corporativa y rentabilizar al máximo las operaciones
comerciales dado el elevado margen de contribución
de los productos.
Promociones
La gran aceptación que entre los lectores de La
Vanguardia han tenido las entregas de la cubertería
y la vajilla con reproducciones de la obra de Dalí ha
llevado a complementarlas con dos nuevas promociones
durante este año 2004: el juego de café y la
cristalería de Bohemia conmemorativa del
centenario. Según fuentes del propio diario, el éxito
de dichas promociones ha sido realmente
espectacular, ya que un 21% de los lectores han
adquirido semanalmente las colecciones. Por otro
lado, la realización de dichas promociones ha
reportado a la Fundación una amplia cobertura
mediática que se ha traducido en una gran
notoriedad y una indudable presencia de la marca
Dalí 2004 durante el transcurso del año, lo que ha
facilitado el acercamiento de la vida y obra del artista,
así como de los eventos organizados durante el
centenario, a un gran número de ciudadanos.
La cifra de productos, publicaciones, anuncios y
promociones basados en la figura y la obra de Dalí
ha sido muy importante a lo largo de 2004. Empresas
e instituciones de diversos ámbitos, así como
diferentes medios de comunicación, entre ellos Cinco
Días o la revista Elle, han homenajeado de alguna
manera al artista en su centenario. Especial mención
merecen algunos productos, como la serie de
monedas acuñadas por la Fábrica Nacional de
Moneda y Timbre, cuyo cincuentín recibió un premio
a la mejor ejecución técnica, o la reserva especial de
vino Castell de Peralada, presentada en una
producción limitada de botellas.
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