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Fuera de Cataluña, las ciudades de Madrid y Venecia
han centrado la mayor parte de los esfuerzos dedicados
a introducir productos relacionados con la figura de Dalí
para su venta en tiendas de objetos de regalo. Asimismo,
entre julio y diciembre se ha desarrollado en la Maison
de la Catalogne de París una acción comercial similar a
la llevada a cabo en el Centro Catalán de Artesanía. Por
otra parte, en colaboración con el Centro Catalán de
Luxemburgo y en el stand de Cataluña que dicha entidad
gestionó en la Feria de Luxemburgo en marzo 2004, se
realizó una exposición de productos relacionados con
Dalí 2004 y productos culturales en general.
En el Palazzo Grassi de Venecia, Skira tiene a la venta
una amplia selección de productos para atender la
demanda de los visitantes a la antológica Dalí. Por
su parte, el Philadelphia Museum of Art (EE.UU.)
también ha mostrado interés en ofrecer nuestros
productos en su tienda cuando la exposición
itinerante llegue a Estados Unidos en el 2005.
MARKETING
GESTIÓN DE PRODUCTO
Productos de merchandising
El Departamento de Marketing ha iniciado durante el
2004 el proceso de análisis, gestión y optimización de
la gama de productos de merchandising con el fin de
obtener la máxima rentabilidad tanto a nivel
económico como de variedad, amplitud e idoneidad
de gama. Se han diseñado e introducido líneas de
producto de gama media/alta (pañuelos y abanicos
de seda, figuras y objetos de escritorio bañados en
plata y/o bronce…), hasta ahora un tanto escasas,
dirigidas al segmento de visitantes de mayor poder
adquisitivo. Paralelamente, se han desarrollado
artículos de bajo coste pero con un alto valor añadido
en diseño (paraguas-cúpula, cojines-labios Mae
West…) que han contribuido a ampliar la variedad
de productos de gama media y a mejorar la
rentabilidad de los mismos. Especial mención
merece la introducción de productos infantiles de
bajo precio, como el lápiz «blando», y la gran
aceptación que han tenido los proyectos editoriales
dirigidos al segmento infantil y juvenil.
Por otra parte, se ha potenciado el concepto
«colección», lo que ha permitido mejorar la
exposición de los productos en el punto de venta y,
en consecuencia, incrementar el impacto visual de
los mismos. En este sentido cabe destacar la gran
aceptación de la que han gozado los objetos de
merchandising oficiales del centenario y que han
marcado una nueva línea en el tratamiento gráfico
de los productos, al pasar el grafismo del ojo presente
en el logotipo Dalí 2004 a convertirse en un icono de
referencia daliniana. Estos productos se pueden hallar
en varios puntos de venta de la geografía española.
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