Descarregueu el PDF en Català /Castellà - Fundació Gala - Salvador ...

113 Programes de llicència
Durant aquest any s’han signat acords i programes
de llicències amb empreses d’àmbit internacional
que han incorporat al seu catàleg general de
productes una col·lecció inspirada en obres de
Salvador Dalí. Amb la signatura d’aquests acords,
la Fundació espera contribuir a la difusió i divulgació
de la vida i obra de Dalí arreu del món a través de
productes comercials de màxima qualitat vinculats
a marques de prestigi reconegut.
Comitè de Producte
Des del punt de vista operatiu, el Comitè de
Producte, òrgan intern de control i supervisió de
projectes de merchandising, s’ha reestructurat a fi
i efecte d’adaptar-se a les noves necessitats de la
Fundació tant a nivell interdepartamental i
comercial com de gestió estratègica de producte i
marques. Això ha implicat la revisió dels criteris
d’utilització de l’obra i la imatge de Salvador Dalí
en productes comercials, però també l’establiment
d’uns mecanismes de funcionament intern que
afavoriran i agilitaran la gestió diària dels projectes,
la seva implementació i el seu seguiment.
OPERACIONS ESPECIALS
La conjuntura del 2004 ha permès a la Fundació
incidir particularment en el desenvolupament de
dues noves àrees d’explotació comercial que han
revertit de manera directa en un major benefici tant
econòmic com de cobertura mediàtica: el regal
corporatiu i les promocions.
Regal corporatiu i institucional
La demanda de productes i regals corporatius i
institucionals s’ha multiplicat el 2004, en bona
mesura arran de la celebració del centenari del
naixement de Dalí. En total, s’han gestionat més de
80 sol·licituds que s’han traduït numèricament en
el lliurament de més de 14.000 productes i que han
representat per a la Fundació uns ingressos
aproximats de 150.000 ¤. Cada sol·licitud s’ha
gestionat de manera individualitzada per tal d’oferir
a les empreses un servei personalitzat, i en algun cas
fins i tot s’han arribat a dissenyar objectes específics
per a determinats esdeveniments institucionals
d’una rellevància especial. Empreses com British
Petroleum, Sony, SEAT, Zurich España o Assistència
Sanitària Col·legial, entre altres, han ofert als seus
clients regals creats, produïts i autoritzats per la
Fundació i han contribuït així a divulgar i ampliar el
coneixement de la figura i l’obra de Dalí.
Cal destacar que una bona part dels productes oferts
com a regal corporatiu han estat produïts per
empreses en règim de llicència sota la coordinació i
supervisió del Departament de Màrqueting. Aquesta
estratègia ha permès a la Fundació reduir costos de
disseny, motlles, estocs, etc., disposar d’una gamma
adequada a la demanda corporativa i rendibilitzar al
màxim les operacions comercials, atès l’elevat marge
de contribució dels productes.
Promocions
La gran acceptació que han tingut entre els lectors
de La Vanguardia els lliuraments de la coberteria i
la vaixella amb reproduccions d’obres de Dalí ha
portat a complementar-les amb dues noves
promocions durant aquest any 2004: el joc de cafè i
la cristalleria de Bohèmia commemorativa del
centenari. Segons fonts del mateix diari, l’èxit de les
promocions esmentades ha estat realment
espectacular, ja que un 21% dels lectors ha adquirit
setmanalment les col·leccions. Aquestes promocions,
a més, han reportat a la Fundació una àmplia
cobertura mediàtica que s’ha traduït en una gran
notorietat i una presència indubtable de la marca
Dalí 2004 al llarg de tot l’any, cosa que ha facilitat
l’acostament a un gran nombre de ciutadans tant de
la vida i obra de l’artista com dels esdeveniments
organitzats amb motiu del centenari.
El nombre de productes, publicacions, anuncis i
promocions basats en la figura i l’obra de Dalí ha
estat molt important al llarg del 2004. Empreses i
institucions d’àmbits diversos, així com mitjans de
comunicació, entre els quals Cinco Días o la revista
Elle, han homenatjat d’alguna manera l’artista en
l’avinentesa del seu centenari. Mereixen menció
especial alguns productes destacats, com ara les
monedes encunyades per la Fàbrica Nacional de
Moneda i Timbre, el cinquantí de la qual va rebre un
premi a la millor execució tècnica, o la reserva
especial de vi Castell de Peralada, presentada en una
producció limitada d’ampolles.