Publicación de la Asociación de Marketing Bancario ... - AMBA

Nota Nota de de Tapa Tapa
“LA CLARIDAD NO VIENE DE LA FORMA”
Lorenzo Shakespear
Director del Estudio de Diseño Shakespear
Las marcas y los sistemas de identidad se diseñan en la
mayoría de los casos a partir de necesidades específicas y
estratégicas de las empresas, la mayor parte de las veces,
asociadas a un proceso de transformación. Todo desarrollo
de marca comprende tres características principales;
diferenciación: responde a la pregunta ¿qué tiene de distinto
mi marca en comparación con cualquier otra; estructura:
tiene que ver con los elementos que componen al sistema de
identidad; por último, la secuencia: hace referencia al cómo,
cuánto y dónde debería aparecer una marca. Pero en
definitiva, es la gente en la calle la que decide qué es lo que
las marcas son.
A la hora de implementar un proyecto de diseño, no debemos
detenernos sólo en cuestiones estéticas, es muy importante
que podamos contestar a las preguntas: ¿qué soy, qué hago
y qué tengo yo que no tienen los demás Seguramente de
esta manera vamos a poder comunicarle a la gente lo que
deseamos. El diseño, la forma, es importante. Pero la claridad
no viene de la forma, viene de la idea.
“MARKETING DE CARRERA – CÓMO PLANIFICAR
EL ÉXITO PROFESIONAL”
Cristina Mejías
Fundadora de CM Sociología de Empresa
En el siglo pasado el concepto de carrera era detectar
mercado, tener un buen folleto de venta, el CV, y armar un
buen speech de venta para la entrevista.
Hoy, el éxito en la planificación de una carrera empieza por
saber quién soy, por hacer un FODA (fortalezas, oportunidades,
debilidades y amenazas) de nosotros mismos.
Los principales cambios a tener en cuenta a la hora de planificar
una carrera son, en primer lugar, que se pasó de un
modelo de estabilidad laboral a uno caracterizado por el
cambio y la inseguridad continua, en segundo lugar, pasamos
de un modelo de empleo full time, a un modelo de trabajo
free lance o por proyecto, en tercer lugar, ya no se valora la
lealtad, sino que la permanencia en el cargo está supeditada
al desempeño demostrado y por último, pasamos de un
esquema de crecimiento lineal de carrera, a un modelo de
carreras múltiples, en donde ya no está estrictamente correlacionado
el título universitario obtenido con el puesto desempeñado.
¿Cómo cuidar la carrera En definitiva, es fundamental invertir
en ella, dedicarle tiempo, esfuerzo y dinero.
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