Publicación de la Asociación de Marketing Bancario ... - AMBA

Nota de tapa
SEGUNDA PARTE
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WORKSHOP
“LLEGANDO AL PÚBLICO JOVEN EN VERANO”
Connie Demuru
Directora Operativa (COO) de Rapp Collins Argentina
“One brand-One voice” es un concepto que apunta a que una
marca pueda expresar un mismo mensaje a través de distintos
medios. Speedy se propuso concentrarse en los jóvenes, en
sus códigos y espacios propios, y en cómo influyen en sus
decisiones de consumo. Los jóvenes compran conceptos, por
eso no es fácil que se dejen engañar. A su vez, la comunicación
para ellos es diferente. La tecnología les permite estar
las 24 horas conectados con sus amigos.
Se quería vincular la marca con la diversión y el entretenimiento
propio de la banda ancha. La idea era expresarse
desde Speedy en forma integral, en distintas situaciones y
formas, una verdadera acción 360º.
Las publicidades gráficas respondían a la idea de que con
Speedy se disfruta tanto el verano, que dura todo el año. En
el balneario de Speedy podían sacarse fotos que se subían
a un website y podían bajarse en forma gratuita; también se
organizaron recitales. En los medios digitales se generaron
banners que apuntaban a capturar todos los mails posibles.
Se generó una base de datos para construir una identidad
en el mundo digital y generar adhesión.
El resultado de las acciones fueron 15 mil visitas al sitio web,
45 mil asistentes a los eventos y 20 mil contactos generados
en puestos de promoción. En cuanto al objetivo de ventas
se dieron 30 mil altas, con un 26% de efectividad en las
llamadas.