Tropicalización del Dunkin Donuts

HERRAMIENTAS Y ESTRATEGIAS DE MARKETING
Hay tres tipos identificados de franquicia:
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La concesión al detallista patrocinado por el fabricante, generalmente a
empresas de venta de autos en el país tenemos empresas como Manasa,
Braillard o Divemotor, representantes de Ford, Peugeot y Mercedes Benz
respectivamente.
La concesión al mayorista patrocinado por el fabricante tenemos por
ejemplo a la Embotelladora Lindley para el caso de Coca Cola.
La concesión al detallista patrocinado por la firma de servicios, tenemos a
los Fast Food, empresas de alquiler de autos como Hertz o Avis,
empresas de consultoría de Internet como WSI.
El presente trabajo centra su foco en las franquicias de comida rápida, aunque
la tropicalización es aplicable a todos los rubros de negocio
Si bien ya en los primeros años de la década del 80, llegaron al país Kentucky
Fried Chicken (1981) y Pizza Hut (1983), la difícil situación que atravesó la
nación durante el gobierno del ex­presidente García detuvo el ingreso masivo
del formato.
El llamado boom de las franquicias en el país se dio luego de que el gobierno
del ex­presidente Fujimori comenzó a nivelar la economía nacional, logrando a
partir de 1993 un crecimiento sostenido del PIB, crecimiento que amenguo a
partir de 1998 cuando entramos en un proceso recesivo debido a varios
factores no controlables directamente como el Fenómeno del Niño, la crisis
asiática, la declinación de los precios internacionales de los principales
productos de importación, a lo que se aunaría la densa situación interna
ocasionada por el intento de segunda reelección por parte del ex­presidente
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