Nuestra cadena de suministro - Cecodes
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NUESTRAS AUDIENCIAS Y ALIADOS<br />
Cuestión <strong>de</strong> confianza<br />
Nuestros principales aliados son los clientes,<br />
colaboradores, proveedores, ONG y autorida<strong>de</strong>s.<br />
Para IKEA es esencial conocer y enten<strong>de</strong>r a todos<br />
ellos para saber lo que esperan <strong>de</strong> nosotros y recibir<br />
sus comentarios.<br />
Para recoger los comentarios <strong>de</strong> los clientes, IKEA<br />
realiza estudios <strong>de</strong> mercado en forma <strong>de</strong> Market<br />
Capital –una herramienta para monitorizar y hacer<br />
seguimientos <strong>de</strong> cómo se implanta en cada tienda <strong>de</strong>l<br />
concepto IKEA, y evaluar cómo funciona éste en cada<br />
mercado.<br />
El estudio se realiza una vez cada tres años. Algunos<br />
años el estudio ha incluido preguntas sobre la<br />
confianza <strong>de</strong> los aliados, con puntuaciones finales <strong>de</strong><br />
entre un 45 y un 65% <strong>de</strong> nuestros clientes.<br />
Confianza <strong>de</strong> los colaboradores<br />
IKEA evalúa sus objetivos sociales y ambientales<br />
preguntando a los colaboradores si ellos creen que<br />
“IKEA es una empresa que muestra su responsabilidad<br />
medioambiental y social”.<br />
En el estudio <strong>de</strong> confianza <strong>de</strong> 2005 don<strong>de</strong> participaron<br />
12.189 colaboradores (el 14% <strong>de</strong>l total), el 68%<br />
coincidió con esta afirmación. Los resultados también<br />
mostraron que el trabajo <strong>de</strong> IKEA en temas sociales y<br />
medioambientales la convierten en una empresa<br />
atractiva en la que trabajar y hace que los colaboradores<br />
<strong>de</strong> IKEA estén orgullosos.<br />
Comentarios <strong>de</strong> proveedores<br />
Cada tres años <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 1993, se ha<br />
realizado una encuesta a todos<br />
los proveedores <strong>de</strong> IKEA con el<br />
objetivo <strong>de</strong> recoger comentarios<br />
sobre sus puntos fuertes y sobre<br />
aspectos que mejorar. La<br />
encuesta la realiza <strong>de</strong> forma<br />
anónima una empresa externa.<br />
La última encuesta obtuvo una<br />
tasa <strong>de</strong> participación <strong>de</strong>l 66 % y<br />
mostró, entre otros, que el 92% <strong>de</strong><br />
los proveedores opina que IKEA<br />
es social y medioambientalmente<br />
responsable.<br />
Índice <strong>de</strong> satisfacción <strong>de</strong>l<br />
cliente<br />
Otra herramienta que utiliza<br />
IKEA para obtener comentarios <strong>de</strong> los socios es el<br />
índice <strong>de</strong> satisfacción <strong>de</strong>l cliente, CSI. El estudio se<br />
realiza dos veces al año para investigar la satisfacción<br />
<strong>de</strong>l cliente con las tiendas IKEA. Proporciona un punto<br />
<strong>de</strong> referencia y garantiza que los asuntos que importan<br />
a nuestros clientes se atien<strong>de</strong>n correctamente.<br />
IKEA observa un <strong>de</strong>sarrollo positivo en lo relativo al<br />
índice global <strong>de</strong> satisfacción <strong>de</strong>l cliente.<br />
Nuestros clientes son uno <strong>de</strong> los principales<br />
aliados en IKEA. Dos veces al año los clientes<br />
participan en un estudio con el fin <strong>de</strong> investigar<br />
su satisfacción con las tiendas IKEA.<br />
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