PAC SAN VICENTE DEL RASPEIG-CAP-11-Propuestas de ... - Pateco

Ù Ú Û Ü Ý Þ ß à á â ã ä å æ ç è é ê ë ì í î ï ð ñØøùúûüýþÿ¡¢£¤ ¥ ¦ § ¨ © REVISIÓN DEL PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL SAN VICENTE DEL RASPEIGÒ£Ó¥Ô§Õ§Ö×ôóòõö÷El escaparate de un establecimiento comercial es uno de los aspectos quemás atención atrae de los consumidores y es uno de los componentes de laimagen comercial externa de los comercios (aun cuando éstos permanezcancerrados). Representa en muchas ocasiones la imagen de lo que ofrece elcomercio y, por ello, es considerado uno de los aspectos clave en esteanálisis.Los principales condicionantes a los que se ha de adaptar el escaparateson la estructura física del comercio y el tipo de comercio de que se trata(tienda de moda, ferretería, carnicería, etc.). En función de estas doscuestiones, el siguiente criterio para organizar el escaparate será la búsquedade una orientación estética que responda a la idea que se quiere trasladardel comercio (moderno, joven, clásico, etc.) y que comunicará unadeterminada imagen.11PROPUESTAS DE ACTUACIÓNSegún los expertos el escaparate debe atraer (lo cotidiano no despierta lacuriosidad), dar coherencia (es una ventana del comercio y debe trasladarlo que se ofrece dentro) y sugerir el deseo de compra.Fachada:En lo relativo a la fachada de loscomercios, su adecuación al tipo deestablecimiento, la coherencia conel conjunto de edificaciones, eldiseño arquitectónico o decoraciónde la misma y el propio estado físicoen que se encuentra son lasprincipales cuestiones a evaluar.Todos estos aspectos han detransmitir aspecto de limpieza, cuidado, coherencia con la oferta ydiferenciación del resto sin que ello signifique una ruptura con el edificio enel que se integra o con el conjunto de la trama en la que se asienta elestablecimiento.En definitiva, es uno de los elementos externos que ejercen un papel deatracción o rechazo que implicará que los clientes accedan, o no, al interiordel establecimiento.208