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GUÍA PRÁCTICApara multiplicar la incidencia en políticas públicas desde lastecnologías de la información y la comunicaciónGUÍA PRÁCTICApara multiplicar la incidencia en políticas públicas desde lastecnologías de la información y la comunicación1.2 ¿Qué son las redes sociales?Una red social se refiere al patrón de interacción social que se genera dentro (o fuera) de las interfaceselectrónicas. En general las características que tiene una red social son: (Lozares, 1996, p.111)• Los actores y sus acciones son interdependientes (no actúan como unidadesautónomas).• Los lazos relacionales entre los actores transfieren recursos, tantomateriales como no materiales.• Los modelos contemplan estructuras de relaciones como entornos que obien proporcionan oportunidades, o bien coaccionan la acción individual.Grupo desconectado: los grupos y/o sujetosdesconectados, no tienen un contextocomún, ni intereses afines parapromover la comunicación;Brigada de bloque: articulación para lograrun objetivo en particularÁrbol telefónico: una red de conexión o de apoyo basadaen conexiones realizadas en circunstancias específicas,por ejemplo, cuando se requiere de organizacióncoyuntural para lograr un fin comúnEscuadra militar: un sistema complejo de organización,de grandes tareas dividas por grupos pequeñoscon objetivos particulares.Fuente: Lozares (1996)Si bien, la estructura de una red social puede ser diversa (ver Figura), lo importante es entenderque crea flujos de comunicación complejos, pero que pueden servir para multiplicar el mensaje y12 llamado a la acción que deseas transmitir.En el ámbito de las TIC, las redes sociales (social media en inglés) son interfaces 13electrónicas de estructuras dinámicas que involucran objetos (videos, imágenes,contenidos) y personas o grupos enlazados a través de un procedimiento o reglasFigura 3. Estructuras de Redesque permiten la interacción.A lo largo de la historia, se han generado sistemas de interacción cada vez más complejos que hanexigido la ampliación de las formas de comunicación. Las redes sociales son un resultado de losavances tecnológicos de las últimas décadas, son espacios virtuales extremadamente dinámicoscuyos comportamientos todavía son inciertos, pero de los que se pueden identificar tendencias.1. Grupo desconectado2. Brigada de bloqueEn el último año, las redes sociales han crecido 22% a nivel mundial y el porcentajede uso de éstas en México ocupa el segundo lugar América Latina, por debajo deBrasil, con el 19% de los usuarios de la región (AMIPCI).3. Árbol telefónico 4. Escuadra militarwww.alternativasycapacidades.orgwww.alternativasycapacidades.org