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GUÍA PRÁCTICApara multiplicar la incidencia en políticas públicas desde lastecnologías de la información y la comunicaciónGUÍA PRÁCTICApara multiplicar la incidencia en políticas públicas desde lastecnologías de la información y la comunicaciónMedios utilizados para transmitir el mensaje:• Correos electrónicos que se enviaron entre ciudadanos.• Página web de la organización, a través de la cual los ciudadanos enviaban un correoelectrónico a los diputados solicitando la reducción del financiamiento públicoa los partidos. Por medio de esta página, se creó una base de datos que sumó a 30mil ciudadanos que enviaron correos a diputados.• Adherirse a la causa de ¡Ya Bájenle! Menos dinero a los partidos en Facebook,donde más de 6,500 personas se sumaron. Por medio de esta red social, los propiosciudadanos invitaron o recomendaron a sus amigos a adherirse a la causa.¿Cómo sé si estoy teniendo resultados positivos?Los mensajes resultan exitosos cuando generan una respuesta a lo que exigimos, es decir, cuando:• Son retomados por los usuarios y generan tendencia en las redes sociales• Son rescatados por otros medios de comunicación alternativos o tradicionales• Llaman la atención de los tomadores de decisiones• Son comentados por los analistas e insertados en la agenda pública• Motivan a la ciudadanía a realizar las acciones sugeridas• Provocan reacciones de organismos y personajes reconocidos nacional e internacionalmente¿Qué hago si mi mensaje no es retomado?• En Twitter, activistas y ciudadanos multiplicaron por miles el mensaje y circularonSi tu mensaje no fue retomado en la primera ocasión, quizá debas26 los datos para generar cada vez mayor conocimiento y simpatía hacia esta causa, la27“etiqueta” (hashtag) #yabajenle tiene más de 10,000 entradas en Twitter y se usa• Esperar a la coyuntura adecuada,con frecuencia, incluso ampliada hacia otros temas (abusos de autoridades, cobros• Generar alianzas con otras organizaciones afines y un directorio de medios de comunicacióny de medios especializados.excesivos, etc.)• Tener acercamiento con los tomadores de decisiones que correspondan y tratar de participaren la mayoría de las actividades relacionadas para lograr un posicionamiento efectivo.• Filmaron videos breves (alrededor de 3 a 5 minutos) colocados en el sitio de YaBájenle y en YouTube con explicaciones de especialistas y líderes de opinión conargumentos sobre la propuesta y su importancia.• El día que la Cámara de Diputados discutía e iniciaba la aprobación del presupuesto,instalaron el Foco Ciudadano en el Ángel de la Independencia, un lugar muypúblico y céntrico. Casi 300 ciudadanos pedalearon una bicicleta para mantenerprendido durante 24 horas su foco. Varios medios de comunicación dieron coberturaa este creativo evento, e incluso se animaron a pedalear la bicicleta.Recuerda: Nos comunicamos para influir en los demás y en el proceso deretroalimentación resultamos influidos, lo que nos permite mejorar las ideas, y porlo tanto, los resultados. Estamos en aprendizaje permanente.Ahora que ya tienes los elementos para una comunicación estratégica, a continuaciónte presentamos los principales medios digitales para difundir tu mensaje.www.alternativasycapacidades.orgwww.alternativasycapacidades.org