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GUÍA PRÁCTICApara multiplicar la incidencia en políticas públicas desde lastecnologías de la información y la comunicaciónGUÍA PRÁCTICApara multiplicar la incidencia en políticas públicas desde lastecnologías de la información y la comunicación5. Salir a los medios de comunicaciónProceso de Organización del Activismo DigitalLos medios de comunicación tradicionales como la televisión, laradio y la prensa impresa, siguen siendo completamente necesariospara que una causa trascienda los ámbitos locales y puedacolocarse como un tema de la agenda pública nacional, de talsuerte que una vez que se haya viralizado en las redes sociales yte encuentres en el espacio público, lo más recomendable es convocara los medios a estas acciones para que conozcan tu causa,vean que gozas de apoyo y legitimidad ciudadana y si puedestener el apoyo de alguna personalidad de las redes sociales o algunade los medios tradicionales, ¿qué mejor que pueda hacerlopúblicamente?. Eso sin duda será un plus para tu causa y siemprelo retoman los medios.Recuerda que NO estas pagando a los medios por una nota,entre más creativa sea tu presentación, más aseguras que losmedios coloquen tu causa.Capítulo 2:Herramientas básicas deactivismoEn la década de los años noventa, al difundirse el uso de Internet, una de sus primeras funcionesfue enviar mensajes electrónicos en lugar de hacerlo vía telefónica o por papel, así como construirsitios con información de consulta abierta al público, es decir las páginas web. Éstas son las herramientasmás básicas que se han ido sofisticando con la aparición de los motores de búsqueda,como Google, y plataformas que ofrecen un espacio de interacción social como Facebook y Twitter.226. Dialogar con tomadores de decisiones Si lo que buscas con tu causa es trascender los niveles de informacióno denuncia y en realidad quieres que los tomadores dede causa, lo que buscas conseguir, las autoridades que quieres influir que deberán tomar la deci-El mundo digital te ofrece diferentes herramientas que te pueden ser útiles dependiendo del tipo23nistradores o los servidores públicos de algún gobierno, e inclusodecisión de las arenas públicas, como los legisladores, los admisión,así como el público ciudadano al que buscas convocar para sumarse a tu proyecto.los representantes del poder judicial atiendan tu tema, entoncestendrás que continuar ejerciendo presión a través de los mediosque vimos en los pasos anteriores y hacer un llamado institucionalAquí te presentamos algunas de las más comunes y necesarias para que comiences o hagas mejora quienes crees que pueden darle la respuesta a tu causa.uso de lo que tienes disponible, además de comenzar con una introducción de cómo construir men-Cuando el tomador de decisión al que estás buscando responde,es MUY IMPORTANTE plantear lo que pretendes resolver consajes para una comunicación más eficiente.claridad y si es una sola demanda mejor, hacerlo con la mayortrasparencia y retroalimentar de forma constante a los mediosde comunicación para que sigan tu caso. Si es posible que los2.1 Elementos para una comunicación estratégicausuarios sigan las reuniones a través del internet, eso aumentaráSTREAMla legitimidad de tu causa.No siempre responden, por lo que deberás ser paciente y enComunicar estratégicamente nuestros mensajes en redes sociales es fundamental para llegar alocasiones replantear tus estrategias hasta que dé resultado.público de los mismos espacios virtuales, así como para ser retomados en medios tradicionales, y7. Obtener resultados del procesopara la labor de cabildeo que se hace con los tomadores de decisión.En este como en cualquier otro proceso, deberás medir tus resultadoscon base en las metas propuestas, si al final conseguisteque los tomadores de decisión conocieran tu tema yLas preguntas que uno debe tener en cuenta siempre son:lo apoyaran de la forma en que tu causa lo requería. Algunosejemplos son: colocar una iniciativa, implementar el procesopara una política pública, modificar alguna ley, dar seguimiento• ¿Qué quiero comunicar? Es necesario delimitar el tema del que queremos hablar,a una recomendación, proteger a algún sector de lapoblación o persona en específico que se encuentra en una situacióndefinirlo con claridad hasta que cualquier persona pueda entenderlo fácilmente.de vulnerabilidad, ampliar presupuesto, evitar una ac-ción ilegal. Si al revisar tus metas, los resultados no son los esperadosdeberás replantear tu estrategia y volver a aplicarla.• ¿A quién le voy a dirigir el mensaje? Debes elegir las audiencias y así decidir el tipo del lenguaje y el enfoque.Muy importante será informar los resultados a toda la gente quePor ejemplo, si es un tema de derechos de la juventud, el enfoque es distinto cuando quiero hacerapoya la causa, a la ciudadanía en general y a los medios de comunicación.actuar a jóvenes, adultos, o a funcionarios públicos.www.alternativasycapacidades.orgwww.alternativasycapacidades.org