Untitled - Fundació Gala - Salvador Dalí

077Edición de lujo de los Ensayos de Montaigne ilustrados por Salvador DalíEdició de luxe dels Assaigs de Montaigne il·lustrats per Salvador DalíGESTIÓ DE MÀRQUETINGAquesta situació òptima és la que ha permès definir i estructurar el pla estratègic que regularàl’explotació comercial dels drets immaterials de l’artista en un futur.Durant el 2006 s’ha portat a terme una tasca de reordenació estratègica i organitzativa que ha derivaten la creació de quatre grans àrees d’activitat clarament diferenciades quant a la gestió comercial delsdrets de Dalí i que, alhora, ha permès establir, d’una manera clara i individualitzada, les bases d’actuaciófutura de cadascuna d’aquestes quatre àrees: el marxandatge cultural, els articles d’alta qualitat dela marca «Salvador Dalí», les edicions d’art i les publicacions.Aquesta segmentació ha comportat una revisió dels fluxos i la naturalesa dels acords entre els diversosactors, del marc legal i jurídic que ha de regular cadascuna de les àrees esmentades, de l’estratègia deproducte que acompanya cada gamma (preu, públic objectiu, distribució, promoció) i dels procedimentsd’autorització, supervisió, control i desenvolupament de llicències, així com l’adaptació de la normativapel que fa a l’ús de l’obra i la imatge de Salvador Dalí.Productes de marxandatge culturalProductes exclusius de la FundacióEn el present exercici s’ha tirat endavant el procés d’optimització endegat el 2005 i centrat,particularment, en la millora de la gestió dels estocs i en la racionalització de les gammes existents.També s’ha continuat amb el procés d’aplicació, tant en embalatges com en els mateixos productes,de la marca i el segell de garantia creat per identificar tots els articles de marxandatge. Es tracta d’unprocés progressiu que esperem que culmini en un termini aproximat de tres anys.El desenvolupament de noves gammes de productes exclusius no ha estat la nostra màxima prioritatdurant el 2006. Tot i amb això, la conjuntura generada al mes de juliol per l’imprevisible suspensióde l’activitat empresarial del nostre principal llicenciatari ens va impulsar a iniciar negociacions pera l’adquisició de la totalitat de l’estoc restant a un preu avantatjós per a la Fundació, i també a gestionar