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Primera sesión33Del periódico a internetRosental AlvesVoy a hablar sobre el periódico e internet. Quiero empezardiciendo algo que ha ocurrido en los últimosdoce meses y que ha sido extraordinariamente positivopara la industria de los periódicos en el mundo.Cuando dábamos por sentado que había un grananclaje en la circulación de los diarios en los países endesarrollo, nos encontramos con una notable reanimaciónde varios mercados maduros. Lo dijo hace unospocos días en Seúl el director de la AsociaciónMundial de Periódicos. Para él, la circulación deperiódicos está aumentando. En 2004, la publicidaden diarios ha mejorado bastante, así como se ha incrementadosu lectura y la de los sitios web de los mismos,la cual, en los últimos cinco años, se ha incrementadoen un 350%.Seguramente porque está en el centro del huracán,la Asociación Nacional de Periódicos ve un cielo despejadoy maravilloso. La crisis que los periódicosenfrentan es la más grande de su historia. La verdad,especialmente en Estados Unidos, Europa y en algunoslugares de Latinoamérica, es que la circulación yla publicidad declinan y no hay ninguna perspectiva demejora; el propio modelo de negocio del periódicoestá bajo fuego y necesita una transformación urgente.Lo anterior no quiere decir que los periódicosvayan a desaparecer pronto. Los diarios siguen siendomuy fuertes y siguen siendo un excelente negocio,pero ellos y el periodismo tienen que responder a lasamenazas y aprovechar las enormes oportunidadesque les presenta la revolución digital.Históricamente, la aparición de otros medios ha generadoun proceso conocido como la mediamorfosis,donde todos cambian y se adaptan. La radio de hoy estotalmente diferente a la radio que existía antes de la televisión,y todo va bien. A los periodistas que no entiendaneste cambio, que se empeñen en seguir viendoque el surgimiento de un nuevo medio es apenas unapequeña evolución, no les quedará otra alternativa distintaal mediasidio, es la expresión que yo usaría.Voy a hablar de la preocupante situación de losperiódicos en Estados Unidos, que no se debe solamentea internet. Las estadísticas muestran que elnúmero de personas que lee periódicos en EstadosUnidos desciende desde los años noventa. Antes habíaalrededor de 55 millones de lectores entre semana,hoy son unos 48 millones. En los últimos 20 años, lapoblación estadounidense ha aumentado en 50 millonesde habitantes y la circulación de los periódicosdisminuyó en seis millones.Internet no es la revolución, es parte de la revolución.Internet es la punta del iceberg de la revolucióndigital, un cambio tan gigantesco en el manejo deinformación que es comparable solamente a la invencióndel tipo móvil por Gutenberg.Para que los periodistas se puedan adaptar a estenuevo ambiente, deben comprender los profundoscambios culturales, tecnológicos y de audiencia quese están produciendo. Estas presiones que sufre y continuarásufriendo el periodismo no tienen precedentesen la historia de la aparición de nuevos medios, lo que