46 El futuro del periodismo y el desarrollo profesional de los periodistas de América Latinamación de baloncesto, no es información de economía,sino información del sector textil. Y es ahí dondelas agencias de prensa podemos dar un servicio ytambién, cómo no, hacer negocio.Esta segmentación también nos permite dar informacióna las empresas sobre los sectores que lesinteresan. Los dos últimos contratos que hemosfirmado han sido con el director de comunicación deZara, una multinacional española textil que recibe ensu correo electrónico todas las noticias de EFE que serefieren a ella o a su propietario o a la empresa de laque forma parte esta marca, o también que se refierena alguno de los competidores que nos señale.Ya sé que existen otros sistemas para obtener estainformación, lo que brinda una agencia de noticias esla rapidez y sobre todo la fiabilidad y la selección delas noticias. Por cierto, un empresario argentino se haabonado a este servicio de noticias personalizadas ynos pide todos los días la cotización del dólar al cierrede los mercados, y toda noticia que se haya producidoen ese día sobre el Boca Juniors.Esta segmentación de las noticias ha permitidoponer en marcha un servicio de municipalismo, dondeno son los propios sistemas informáticos los que eligenla información, sino un servicio donde el periodista decidequé noticias van a esa corriente informativa. Esoes municipalismo. Claro, son muchas palabras las quehabría que poner para identificar una noticia que se refierea algún ayuntamiento. Estamos buscando comoclientes los más de ocho mil ayuntamientos que hay enEspaña que necesitan información sobre toda actividadmunicipal, sea en su región o sea en el otro lado dela península. Y esto precisa que el periodista, en elmenú que rellena cuando elabora una noticia, la clasifiquecomo noticia de política, de sociedad, de deportes,etc., porque se está emprendiendo una campañapara búsqueda de clientes de información segmentada.Precisamente los productos de internet nos estánobligando también a empaquetar la información paralas páginas web, o para las ciber páginas, como podemosdecir en español. Estamos ya haciendo paquetesde texto, foto, audio y video de una misma noticia parautilizar en estas ciber páginas. Evidentemente losgrandes periódicos, los grandes medios disponen desus propios recursos y quizá puedan utilizar el serviciode una agencia como complemento, pero hay otrosmedios más pequeños a los que les puede resultar degran utilidad un servicio de una agencia de noticiasque también tiene sus vertientes de radio y televisión.En definitiva, los periodistas de las agencias de noticiastienen que pensar que están formando parte deun servicio de información no sólo para periódicos,emisoras de radio y televisión, sino también un serviciode información a personas físicas.En cuanto a radio, muy brevemente, se puede producirun fenómeno similar. Hay una información generalque puede ser global. En Colombia conocen elcaso del programa de Julio Sánchez Cristo que seemite en distintos países, conocen también la emisora40 Principales que está presente en España perotambién en Colombia, en Chile, en México, etc. Hayfenómeno global de la radio, la cadena radial Bésame
El futuro del periodismo y el desarrollo profesional de los periodistas de América Latina47Radio que también está en distintos países. Se estánproduciendo estos fenómenos de globalización en laradio y a la vez también esa segmentación de lo mínimoque contribuye a que nazcan emisoras con una músicamuy especializada para un grupo muy concretoque luego tiene su eficacia publicitaria.Esa globalización ha permitido en la cadena WRadio, hacer grandes despliegues teniendo en torno auna mesa virtual a varios presidentes de Estados queson entrevistados por periodistas de distintos paísesque forman parte de esa cadena radial. Es algo que nose podría conseguir con una emisora únicamente.En definitiva, vemos que hasta ahora lo global convivíacon lo local, que se trataba de dos segmentos,pero ahora se añade un tercer segmento. Lo global vaa convivir con lo personal.Héctor FelicianoAhora pasemos a la presentación de Darío FernandoPatiño que ha dictado un taller en la Fundación, esuno de sus consentidos, tallerista y actualmente esdirector de noticias del Canal Caracol de Colombia.Darío Fernando PatiñoMuchas gracias, sobre todo por lo de consentido. LaFundación me ha dado el privilegio de ser talleristapero también maestro de uno de los pocos talleres deproducción de televisión que se han hecho.Como lo habrán notado, soy tal vez el único representantede televisión que hay en este evento. Eso demuestraque, si bien para la Fundación el tema delperiodismo de televisión ha sido una preocupación, noha sido una prioridad. Pero también demuestra quesigue siendo un tema de inquietud y que seguirá figurandoen la perspectiva de los próximos diez años.Y creo muy importante que, teniendo un grupo tanmagnífico de personajes del medio escrito, analicemosel hecho de que no se puede seguir mirando a latelevisión como un medio menor. Una encuesta hechaen Colombia demuestra que el 80% de los colombianosse informa a través de la televisión. Si le preguntáramosaquí a la gente acerca de los recuerdos de losacontecimientos más importantes de los últimos 50años, seguramente la mayoría evocaría una imagenque vieron por televisión, pocos evocarían un titular omuy pocos evocarían una transmisión de radio.Esa displicencia con que se ha mirado un poco a latelevisión se refleja también en quienes asisten a vecesa los talleres de la Fundación. Yo he podido colarme enun par de talleres donde predominan reporteros de la