Spain 20.20 - Club de Excelencia en Sostenibilidad
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33<strong>Spain</strong> <strong>20.20</strong>Pot<strong>en</strong>cial <strong>Spain</strong> <strong>20.20</strong> por ámbito analizadoDesmaterializaciónTi<strong>en</strong>da virtual18El cálculo <strong>de</strong> reducción <strong>de</strong> emisionesha contemplado la distanciamedia <strong>de</strong> los camionesque hac<strong>en</strong> las <strong>en</strong>tregas, asícomo el número medio <strong>de</strong> <strong>en</strong>tregasque se hace por ruta,Carbon Connections: Quantifyingmobile’s roke in tackingclimate change, Vodafone-Acc<strong>en</strong>ture2009.19El estudio ha incluido la estimación<strong>de</strong> los nuevos b<strong>en</strong>eficiossin consi<strong>de</strong>rar el efecto<strong>de</strong> canivalización que estosnuevos mo<strong>de</strong>los <strong>de</strong> negociopue<strong>de</strong>n suponer fr<strong>en</strong>te a lostradicionales.20Tasa compuesta <strong>de</strong> crecimi<strong>en</strong>toanual <strong>de</strong> comercioelectrónico <strong>de</strong> 10% hasta2015, Influ<strong>en</strong>ced Retail SalesForecast, Forrester - ResearchWeb - 2010 y elaboraciónpropia.21El volum<strong>en</strong> <strong>de</strong> negocio <strong>de</strong> lastransacciones con orig<strong>en</strong> <strong>en</strong>España y dirigidas hacia elexterior fue <strong>de</strong> 875,0 millones<strong>de</strong> euros, lo que repres<strong>en</strong>tael 45,8% <strong>de</strong>l importe total.La mayor parte <strong>de</strong>l importe<strong>de</strong> dichas compras se dirigióa la Unión Europea, con778,5 millones <strong>de</strong> euros(89,0%), Estados Unidos, con48 millones (5,5%) y otraszonas, con 23,6 millones(2,7%), Informe sobre el ComercioElectrónico <strong>en</strong> Españaa través <strong>de</strong> Entida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Medios<strong>de</strong> Pago, Comisión <strong>de</strong>lMercado <strong>de</strong> las Telecomunicaciones,IV Trimestre <strong>de</strong>2010.La implantación <strong>de</strong> la ti<strong>en</strong>da virtual implicará una reducción <strong>de</strong> 2,31MtCO2 principalm<strong>en</strong>te<strong>de</strong>bido al ahorro <strong>de</strong> traslados físicos por parte <strong>de</strong> los consumidores pot<strong>en</strong>ciales; si bi<strong>en</strong> aum<strong>en</strong>tael número <strong>de</strong> viajes <strong>de</strong> camiones <strong>de</strong> <strong>en</strong>trega a domicilio, las rutas son optimizadas para realizarvarias <strong>en</strong>tregas <strong>en</strong> el mismo <strong>de</strong>splazami<strong>en</strong>to 18 .El estudio se ha c<strong>en</strong>trado <strong>en</strong> los ahorros pot<strong>en</strong>ciales que pue<strong>de</strong> suponer el comercio electrónico,así como <strong>en</strong> los nuevos ingresos i<strong>de</strong>ntificados. En este s<strong>en</strong>tido, se estima que €66.700 millonespodrían ser g<strong>en</strong>erados hasta 2020 a través <strong>de</strong> nuevos negocios 19 <strong>en</strong> la red, según el crecimi<strong>en</strong>toesperado <strong>de</strong>l comercio electrónico <strong>en</strong> España para ese año 20 .Un aspecto importante a la hora <strong>de</strong> valorar los datos pres<strong>en</strong>tados es que esta tecnología suponeuna oportunidad para acce<strong>de</strong>r a un mercado sin fronteras geográficas pero también implica laintroducción <strong>en</strong> el mercado <strong>de</strong> nuevos competidores. No exist<strong>en</strong> garantías <strong>de</strong> que el total <strong>de</strong>estos nuevos ingresos permanezcan <strong>en</strong> España y, por ello, será importante posicionarse <strong>en</strong> estaetapa <strong>de</strong> crecimi<strong>en</strong>to con una amplia y atractiva oferta se servicios y las infraestructuras técnicasnecesarias para garantizar la prestación satisfactoria <strong>de</strong>l servicio al consumidor.En este s<strong>en</strong>tido, cabe <strong>de</strong>stacar que a día <strong>de</strong> hoy las transacciones electrónicas con orig<strong>en</strong> <strong>en</strong> Españay dirigidas hacia el exterior repres<strong>en</strong>tan aproximadam<strong>en</strong>te el 45% <strong>de</strong>l importe total <strong>de</strong>operaciones realizadas 21 y el 89% <strong>de</strong> las compras se realizan con países <strong>de</strong> la Unión Europea. Elimporte <strong>de</strong> las transacciones realizadas <strong>de</strong>s<strong>de</strong> el exterior y dirigidas a sitios web españoles <strong>en</strong>2010 fue <strong>de</strong> €220,3 millones <strong>de</strong> euros, lo que supone un 11,5% <strong>de</strong>l volum<strong>en</strong> <strong>de</strong> negocio total.Los principales compradores son <strong>de</strong> la Unión Europea, seguidos por América Latina 22 .Volum<strong>en</strong> <strong>de</strong> negocio por zona geográficaComercio electrónico por zona geográfica22Informe sobre el ComercioElectrónico <strong>en</strong> España a través<strong>de</strong> Entida<strong>de</strong>s <strong>de</strong> Medios<strong>de</strong> Pago, Comisión <strong>de</strong>l Mercado<strong>de</strong> las Telecomunicaciones,IV Trimestre <strong>de</strong> 2010.D<strong>en</strong>tro <strong>de</strong> España42,70%Orig<strong>en</strong>España-Exterior45,80%Orig<strong>en</strong>Exterior-España11,5%© <strong>Spain</strong> <strong>20.20</strong> a partir <strong>de</strong> datos CMT 2010Ilustración 10