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También recoge los motivos más comúnes de los europeos para realizardeporte: mejorar la salud (62%), mejorar la condición física (40 %), relajarse(36 %) o divertirse (30 %).Son datos que muestran el desarrollo de nuestro sector y las tendencias porlas que debe orientarse.Deloitte realiza el estudio periódicamente y representa la investigación máscompleta del mercado por los datos que aporta. El informe proporciona unanálisis exhaustivo de los 11 principales mercados europeos, los principalesoperadores de gimnasios y centros de fitness, así como las tendencias actualesdel sector. Ofrece una visión objetiva de la expansión continua de nuestrosector. Probablemente una de las partes más atractivas e importantes es laque describe las perspectivas del mercado.“Una de laspartes másatractivas eimportanteses la quedescribe lasperspectivasdel mercado”El sector Salud y Fitness tendrá que hacer malabarescon los operadores de bajo coste, los mercadosemergentes, las tecnologías digitales, el envejecimientoactivo, los desafíos culturales y religiosos, laretención de socios, la movilidad del personal ymuchos otros elementos que conforman este entornodinámico llamado Europa: un total de 46 millonesde usuarios en gimnasios y clubes de salud y fitness.Los mayores operadores europeos de gimnasiossiguen creciendo y las empresas de inversión siguenapoyando firmemente su expansión.A finales de 2013, las 20 empresas líderes del sector ya tenían 7,8 millonesde socios, el 17% de la cuota de mercado total en Europa. Este incrementoestá fuertemente impulsado por las operadoras de bajo coste, como Basic-Fit,Fit For Free, o Pure Gym, que están expandiendo su concepto de “low cost”.El operador low-cost más exitoso en toda Europa es McFit, con sede enAlemania. También lidera el número total de socios con 1,2 millones de usuariosen sus casi 200 centros en el continente, con un precio de 19,90 €. Despuésde haber abierto sus primeros clubes en Italia y Polonia a principios de2014, la compañía espera reanudar su crecimiento, que se había estancadodebido a la preparación de su expansión internacional.Sport Managers _ 35