Tema 1

Fundamentos del diseño. Formas primarias[1.1] ¿Cómo estudiar este tema?[1.2] ¿Qué es el diseño gráfico?[1.3] Formas primarias[1.4] El punto, la línea y el área[1.5] Dinamismo, énfasis y contrasteTEMA

Diseño y ediciónEsquemaTEMA 1 – Esquema

Diseño y ediciónIdeas clave1.1. ¿Cómo estudiar este tema?Para estudiar este tema lee el capítulo 1 (páginas 28-35) del manual de laasignatura: Manual de diseño gráfico digital, de Bob Gordon y Maggie Gordon(Editorial Gustavo Gili, SL), además de las Ideas clave.En este tema también deberás leer Las leyes de la Gestalt, que encontrarás en elsiguiente enlace:http://www.mindmatic.com.ar/gestalt.pdfEn este tema analizaremos:Qué es el diseño gráfico.Cuáles son sus principios fundamentales.1.2. ¿Qué es el diseño gráfico?La definición actual del Diseño Gráfico o Diseño de Comunicación Visual es,según ICOGRADA (Consejo internacional de diseño gráfico y comunicación visualprofesional), “una actividad intelectual, técnica y creativa que se ocupa no sólo de laproducción de imágenes, sino también del análisis, organización y métodos depresentación de soluciones visuales a problemas de comunicación”.ICOGRADA (Consejo internacional de diseño gráfico y comunicación visual profesional)http://www.icograda.org/Bruce y Cooper señalan que el diseño es un proceso que comienza con una ideadescrita en un brief o listado de requerimientos y termina con un productoo material visual para su manufactura o implementación.BRUCE, M. and COOPER, R. ed. Marketing and Design Management.Thompson Business Press. England. 1997.TEMA 1 – Ideas clave

Diseño y ediciónLa tarea del diseñador consiste en:Gestar la idea en la que se fundamentará el mensaje.Programar el trabajo gráfico.Proyectar el trabajo en base a herramientas, necesidades y finalidad.Producir el mensaje visual (utilizando una estética y unos elementos gráficosapropiados al mensaje visual que produce).Características que ha de poseer un diseño:Cada uno de los elementos del diseño ha de tener una funcionalidad, sin que estosinterfieran unos con otros, es decir, que el conjunto de elementos del diseño formeun mensaje visual congruente.El diseño debe comunicar el mensaje de una manera clara y directa. Lasdecisiones estéticas y creativas han de ser acertadas para la eficacia de lacomunicación del mensaje visual.Fases de la elaboración de un mensaje visual:Se debe planificar la idea principal, que se ha de transmitir mediante el mensajevisual.Se debe estudiar, comparar y seleccionar el público al que se dirigirá elmensaje.Se debe estudiar el uso y la combinación de elementos (color, forma, tamaño,imagen, posición, etc.…) que se utilizarán en el mensaje visual para que este seaatractivo y eficaz.Esta combinación de los diferentes elementos del diseño determinará a través de laatracción, la motivación o el interés, el éxito de la comunicación visual.TEMA 1 – Ideas clave

Diseño y ediciónEn resumen, el diseño es la forma visual en la que se hace llegar al públiconuestro mensaje. Para la consecución de un diseño correcto hemos de ceñirnos atres requisitos indispensables que este debe cumplir:Debemos poseer suficiente información sobre el producto en el que se centrael diseño.Debemos realizar una elección de una estética apropiada y unos elementosgráficos adecuados.Debemos componer con estos elementos un diseño que resulte atractivo,interesante y motivador al público objetivo al que va dirigido.1.3. Formas primariasLas formas primarias en las que se puede dividir y simplificar toda realidad que nosrodea son el cuadrado, el círculo y el triángulo, además de sus formastridimensionales, el cubo, la esfera y la pirámide.El cuadrado:o Es una forma estática, firme y sólida, daimpresión de inamovilidad.o No indica una dirección, ni da sensaciónalguna de dinamismo.o Cumple la función de enmarcar una imagen oun texto, lo excluye, lo incluye, puede atraer laatención hacia él o simplemente puede definir unárea.o El rectángulo es un caso específico delcuadrado, es la misma forma con diferentes dimensiones. Además de lasfuncionalidades anteriormente citadas en el cuadrado, la función principal delrectángulo es la de dirigir la mirada a lo largo de su anchura y allende esta.TEMA 1 – Ideas clave

Diseño y ediciónEl círculo:o Es un foco de atención visual.o El círculo invita al ojo a realizar un recorridovisual alrededor de sí mismo.El triángulo:o Es una forma equilibrada y estable, subase parece asentarse firme.o Sugiere dinamismo e indica dirección,pues sus vértices apuntan a diferentesdirecciones en el espacio, además susproporciones se pueden alterarproporcionándole un fuerte sentidodireccional.1.4. El punto, la línea y el áreaSon los elementos más básicos y fundamentales en que se puede descomponer ellenguaje visual.El punto:o Es la unidad mínima de comunicación visual:• Un único punto indica posición y es el centro de atención visual.• Dos puntos indican posicionamiento relativo.• Tres puntos crearán un triángulo imaginario.• Más puntos formarán figuras más complejas.La línea:o Sugiere dirección y guía la mirada.o La utilización de varias líneas produce perspectiva, sugiere formas complejas,delimita espacios, encierra imágenes, formas o textos, divide el espacio, puedeenfatizar una parte de ese espacio o simplemente funcionar como marcasvisuales.TEMA 1 – Ideas clave

Diseño y ediciónEl área:o Es el plano o el espacio definido y es un contenedor visual de los diferenteselementos que alberga.o Genera energía dentro del diseño por su uso del espacio y puede dirigir la miradaenfocándola en un elemento u otro.La división de un área de trabajo en partes iguales da un sentido estático a lacomposición, mientras una división desigual de estas partes transmite dinamismo.1.5. Dinamismo, énfasis y contrasteEl contraste de estos modos de énfasis permite y mantiene el interés visual, yaque estas oposiciones entre tamaños, pesos, colores y ubicación de elementos dentrodel área definida enfatizan unos elementos y atraen la atención sobre ellos.TEMA 1 – Ideas clave

Diseño y ediciónLo + recomendadoClases magistralesLa percepción y el diseñoDuración: 10:00 min.En esta clase magistral haremos unaintroducción de la asignaturamediante un paseo por losfundamentos de la imagen visual yla percepción. También haremos unacercamiento a la teoría de laGestalt.El video está disponible en el aula virtualNo dejes de leer…El diseño grafico y el cineEl siguiente artículo de Ciro Palacios recoge la relación entre el cine y el diseño gráfico através de la cartelería y los títulos de crédito de Saul Bass.El artículo está disponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:http://www.ulima.edu.pe/Revistas/contratexto/v1/pdf/06ciro.pdfTEMA 1 – Lo + recomendado

Diseño y ediciónNo dejes de ver…Milton GaserCorto realizado por Hillman Curtis acercade Milton Gaser, una de las leyendas deldiseño gráfico y autor de trabajos tanicónicos como el símbolo “I Love NewYork” o la “Silueta multicolor de BobDylan”.El vídeo está disponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:http://www.hillmancurtis.com/index.php?/film/watch/milton_glaser/El hombre del brazo de oroAño: 1955Duración: 119 min.País: Estados UnidosDirector: Otto PremingerReparto: Frank Sinatra, Eleanor Parker, Kim Novak, ArnoldStang, Darren McGavin, Robert Strauss, John Conte, DoroMerande, George E. Stone, George Mathews, Leonid Kinskey,Emile MeyerEsta película de Otto Preminger supuso una revolución de los títulos de créditocinematográficos, creados por Saul Bass.TEMA 1 – Lo + recomendado

Diseño y ediciónLeyes de la GestaltEste vídeo contiene ejemplos visualesde la teoría de la percepción de lospsicólogos de la Gestalt.El vídeo está disponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:http://www.youtube.com/watch?v=y7L1isPZbdgLa proporción áureaVídeo explicativo de la proporciónáurea, norma de proporcionesarmónicas.El vídeo está disponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:http://www.youtube.com/watch?v=8TOyxTDJX2cTEMA 1 – Lo + recomendado

Diseño y edición+ InformaciónA fondoLos formatos de Papel ISO y DINArtículo explicativo de los diferentes formatos de papel estandarizados. Estos tamañosISO y DIN están estandarizados y divididos en series, cada una de las cuales estápensada para un uso concreto que condiciona sus proporciones.El artículo está disponible en el aula virtual o en la siguiente dirección web:http://www.gusgsm.com/los_formatos_de_papel_iso_y_din_formatos_metricosWebgrafíaMilton GlaserWeb sobre el diseñador gráfico Milton Glaser, ilustrador y diseñador muy famoso yprolífico conocido por sus diseños para discos y libros. En esta web podremosencontrar información sobre su vida y muchas reseñas de sus trabajos.http://www.miltonglaser.com/TEMA 1 – + Información

Diseño y ediciónSaul BassWeb sobre el diseñador gráfico Saul Bass, donde encontrarás vídeos, pósters, biografíay otros contenidos. En la web hay mucha información sobre su trabajo en carteles ytítulos de crédito para películas.http://saulbass.tv/Museo Internacional del Diseño ContemporáneoPágina web del Museo Internacional del Diseño Contemporáneo de Londres.http://designmuseum.org/TEMA 1 – + Información

Diseño y ediciónVisualWeb de la revista Visual, un magazine de diseño, creatividad gráfica y comunicación. Laweb posee mucho contenido informativo sobre diseños, campañas… y artículos deopinión y entrevistas muy interesantes.http://visual.gi/Neo2Web de la revista de tendencias visuales Neo2, magazine de diseño gráfico, fotografía,diseño industrial, diseño de moda, tipografía, publicaciones y tendencias.http://www.neo2.es/blog/Cosas visualesEn el siguiente enlace encontrarás un blog sobre comunicación visual, con entradasmuy interesantes sobre diseño web y editorial. Un blog de referencia para cualquierdiseñador o aficionado al diseño.http://www.cosasvisuales.com/TEMA 1 – + Información

Diseño y ediciónTest1. El círculo, el triángulo y el cuadrado son:A. Formas estéticas que embellecen cualquier comunicación visual.B. Formas de composición únicas que se manejan independientemente en unacomposición.C. Formas elementales en cualquier diseño, base de cualquier composición.D. Elementos básicos en que puede descomponerse el lenguaje visual.2. Las características del diseñador que sirven para desarrollar su capacidad de resolverproblemas es:A. Imaginación, originalidad e investigación.B. Saber manejar bien los programas y ser un buen comunicador.C. Ser observador y crítico.D. Sus dotes para la ilustración.3. El arte y el diseño se diferencian en que:A. El arte comunica el sentimiento de una persona específica. Mientras que eldiseño comunica el sentimiento de un cliente.B. El arte consiste en expresar la esencia del artista y el diseño cumple con unobjetivo comunicativo específico.C. El arte es producto de la inspiración y el diseño es producto del mercado.D. El diseño es una forma de arte.4. Los campos de trabajo del diseñador son:A. Solamente agencias y canales de televisión.B. Solo en los objetos artísticos.C. En todos los campos de trabajo, el diseño se aplica en todas partes.D. Diseño para papel y diseño para web.5. La composición es:A. Agrupar o discriminar elementos dentro de un arreglo visual con el fin detransmitir algo o provocar una reacción.B. Agrupar elementos para que se vea bien.C. Parte de un texto.D. El proceso de creación de un diseño.TEMA 1 – Test