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Encuentro
Por Gastón Luken Garza*
gastonluken@gmail.com
Los millones que los
gobiernos gastan en medios
Todos los gobiernos de todos los partidos gastan
cada vez más millones de pesos de dinero público
para pagar servicios de publicidad a la tv,
prensa, radio.
Conviene preguntarnos si el propósito de ese gasto en
esas cantidades constituye un uso responsable del dinero
público. La respuesta es no, por la simple razón que una
buena parte de ese gasto no beneficia a los ciudadanos.
Cierto, todo gobierno tiene razones válidas para comunicar
a los ciudadanos una serie de acciones y programas
en beneficio de estos. Sin embargo, es evidente
el excesivo gasto en imagen institucional que hacen todos
los gobiernos.
Por esto, cada que veamos un anuncio de cualquier
gobierno nos debemos preguntar: ¿En qué nos beneficia
ese gasto? ¿Cuánto gasta en pagos a los medios de
comunicación el Gobierno de BC? Millones de pesos.
¿Cuánto gasta el Gobierno de California? CERO.
¿Cuánto gastan en pagos a los medios de comunicación
los gobiernos municipales de BC? Millones de pesos.
¿Cuánto el gobierno de la ciudad de San Diego? CERO.
¿Cuanto gasta en pagos a los medios de comunicación
el Congreso del Estado? Millones de pesos. ¿Cuánto el
Congreso del Estado de California? CERO.
Dejar de pagar anuncios costosos e innecesarios, además
de ser una acción responsable, liberaría recursos
para mejores escuelas, prevención del delito, mejores
calles, llevar agua a quien no tiene y atención a las mayores
necesidades.
No se requiere de grandes esfuerzos y sesudos estudios
para disminuir este gasto.
Solo de la voluntad de quienes toman las decisiones
de “cerrar la llave”. O ¿será que los gobernantes tienen
miedo, diría pavor, de la reacción de los medios de comunicación
ante el recorte del dinero público que estos
reciben del gobierno?
En muchas ocasiones algunos medios arrecian sus críticas,
con razón o no, cuando un gobierno no paga o
no cede a sus pretensiones presupuestales. En cambio
cuando el dinero fluye, las buenas opiniones y la cobertura
a los gobernantes aumenta como por arte de magia
o, mejor dicho, por arte de dinero. Dinero público por
supuesto.
La mejor imagen de un gobierno se construye en los
hechos y no a punta de spots de radio y tv ni de planas
de periódicos que poco o nada dejan a los ciudadanos.
INFOBAJA.INFO Jueves 17 de abril 2014 Local 7