abril

Tintas
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visióndigital
abril 2017
A
la hora de optar
por el método
publicitario más
adecuado para
una marca, es fundamental
elegir el
sustrato y la técnica
que se adapte a las necesidades
del cliente. Sin embargo, es un error
común pensar que las tintas utilizadas
son un factor sin importancia, de
eso puede depender no sólo la calidad
y el atractivo de un trabajo, sino
su durabilidad, sin mencionar que un
equipo de impresión puede dañarse
con las tintas inadecuadas y no retribuir
la inversión inicial al impresor.
En la actualidad, el desarrollo de
tecnología en tintas avanza a pasos
agigantados, sobre todo se han encaminado
los esfuerzos al diseño de
pigmentos más resistentes a agentes
de desgaste, y más amables con el
medio ambiente.
Particularmente hablando de
América Latina, es éste un nicho de
mercado incomparable en el mundo,
con características propias determinadas
por su condición geográfica,
ideologías e idiosincrasia que demandan
a las empresas un contacto
cercano y atención personalizada.
Los últimos años han sido de gran
crecimiento en la industria de las tintas
en Latinoamérica, y esto responde
a ciertas necesidades y características
de este territorio que las industrias internacionales
han ubicado y por eso
han extendido sus fronteras.
Enfrentando la falsificación
En los últimos años se ha detectado
en América Latina un severo problema
de falsificación de consumibles
que ha golpeado severamente a la
industria de la impresión. A pesar del
fuerte impacto que ha tenido la “piratería”
en este sector, se habla poco
del tema, pues la gente suele creer
que este es un problema exclusivo de
industrias como la discográfica, fílmica
o artística. En el caso de los consumibles,
existen cuatro categorías
de abasto en el comercio de la impresión:
la oferta original de productos
que vende el productor certificado;
el mercado gris, que es la reventa de
Los colores de
América
productos originales a través de canales
no autorizados; el mercado no
original: la distribución de genéricos
o rellenados no necesariamente ilegales;
y las falsificaciones, es decir, la
imitación de productos.
Un clon o genérico no son productos
propiamente ilegales, como
en el caso de cartuchos compatibles
o de marca libre que, aunque no son
siempre falsificados, es probable que la
tinta sí lo sea, lo que puede tener consecuencias
en el deterioro de los equipos
de impresión o la baja calidad del
trabajo.
Al hablar de falsificación nos referimos
entonces de productos que
reutilizan empaques originales para
rellenarlos de un producto que suplanta
la identidad de la marca. Esta
sí es una actividad ilegal y ha tenido
un gran crecimiento en el mercado
latinoamericano, lo que ha llamado la
atención de los fabricantes, quienes
han emprendido diversas acciones
para combatir esta situación.
Ante esta problemática, en América
Latina han surgido asociaciones
reguladoras que velan por los intereses
de los fabricantes de tintas y