abril

Digital Signage
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Digital signane signage para
visióndigital
abril 2017
No podemos ignorarlo,
vivimos una era
digital y la influencia
de la tecnología
en nuestras vidas
diarias se ha potenciado
de tal manera
que hasta las decisiones más complejas
están destinadas a automatizarse; ya
no es un sueño pensar que en un futuro
próximo las viviendas, los autos, los
medios de comunicación y aprendizaje,
entre muchas otras herramientas cotidianas,
serán por completo digitales.
En esta realidad caracterizada además
por una enorme sobreproducción
de información, contaminación visual
y auditiva, el mundo de la publicidad
vive un nuevo despertar y debe estar
más atento que nunca a las herramientas
que surgen cada día. Por supuesto,
el digital signage es una de las ramas
más explotadas de la actualidad por el
dinamismo y atractivo natural que el
contenido digital tiene sobre los medios
tradicionales de publicidad.
El digital signage, que comprende la
difusión de contenidos digitales a través
de pantallas, monitores y paneles electrónicos
colocados en puntos clave, se
limitaba en sus inicios a la transmisión de
anuncios luminosos e interactivos que
podrían considerarse la evolución lógica
del cartel tradicional, pues eran expositivos
y, por decirlo de alguna manera, servían
solamente para brindar información
que podía o no llegar a su público objetivo.
Esta situación está evolucionando
radicalmente y desde hace algunos años
el digital signage se ha perfeccionado
hasta convertirse
en una herramienta
indispensable que tiene
todavía un enorme campo
de oportunidad por delante.
Sin duda, su crecimiento
más notable se ha dado en
el punto de venta.
Una experiencia de
compra poderosa es
la clave
El primer y más poderoso
contacto entre un
cliente y una marca se
da en el punto de venta;
la identidad de la marca,
la “personalidad” de un producto, sus
características y las ventajas que ofrece
sobre su competencia son complicados
conceptos que pueden plasmarse
de forma sencilla, visual y
atractiva en la comunicación
exitosa de un punto
de venta. Si este proceso
resulta eficiente, es casi
un hecho que el cliente
volverá y posiblemente
genere fidelidad hacia una
línea de producto. El digital
signage representa, entonces,
una herramienta
no sólo de venta, sino de
“experiencia de compra”.
En la actualidad, la
posibilidad del digital
signage de favorecer la
venta de un producto
va más allá de exponer