Juntos Gaceta Mercantil - Mayo 2019

BE FRIENDLY
ELIZABETH
SALIM
Egresada de Diseño Industrial (LDI)
Tecnológico de Monterrey
Influencers,
una conexión humana
La nueva era de la teología digital ha llegado y forma parte de
la estructura humana la 4ta revolución industrial. Nuestro
smartphone se convirtió en una extensión de nuestro cuerpo.
Desde las redes emergieron personas que reconfiguran
nuestros deseos, nuestro consumo y hasta nuestra visión de
la vida. Y éstos fueron llamados influencers.
Likes y followers como un sistema de posicionamiento social
y monetización de la imagen es el nuevo mercado de jóvenes,
que a través de las redes nos venden un estilo de vida
envidiable del influencer específico. Los hay de todo tipo:
desde Street Style, Luxury, Fashion, Make up, comida, viajes,
música. Es diversa la cantidad de personajes e intereses.
Sin embargo no todo es tan perfecto como lo vemos. La
exposición constante, aunque parezca divertida, en realidad
canibaliza el sentido de la experiencia, tanto del mismo
influencer como el de sus seguidores, puesto que no todos
logran monetizar y convertir en ingresos su exposición en
redes sociales. La idea de los influencers surgió como la
exposición de un estilo de vida natural y asequible de
personas reales recomendando productos y experiencias
probados por ellos.
En efecto, el contexto humano no prefabricado y genuino es lo
que lo volvía valioso, pero con el paso del tiempo y su
evolución natural, avanzó hacia la fabricación estratégica.
Para su venta comercial se volvió una estrategia de marketing
fundamentada en el control de consumo de nichos jóvenes.
La idea de la perfección se ve reflejada en la ansiedad y
depresión de una generación joven y las generaciones
venideras, pues, entre más aspiracional es una imagen, es
más atractiva y más difícil de alcanzar. Pero entre menos
alcanzable, la frustración se incrementa. Finalmente
terminamos comprando productos de consumo rápido
conforme a nuestra realidad, que si bien aportan a la
economía, modifican la percepción personal de cada
individuo. Hoy en día el quererte a tí mismo es un acto de
rebeldía ante una sociedad que te enseña a odiarte para que
consumas más.
Me gusta pensar en los microinfluencers e influencers
digitales como Punks futuristas que vienen a derribar las ideas
que nos venden de manera furtiva. Los microinfluencers son
estas personas con sentido de liderazgo innato, que tienen la
capacidad de influir en las personas no de manera masiva,
sino de manera interpersonal, creando comunidades
pequeñas, pero activas.
Por último existen influencers digitales como Lil Miquela,
que son animaciones donde se refleja el trabajo creativo
de un equipo para darle vida a un personaje que
conservan la visión del lifestyle, pero presentan belleza
atípica que busca exponer la diversidad y de personas de
todo el mundo. El éxito en este medio no debería basarse
en la cantidad de followers y likes de los influencers, sino
por la empatía que se logra en las marcas, basado en una
visión genuina.
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MAYO 2019
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