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INNOVACIÓN<br />
Presencias ilustres<br />
El lanzamiento tuvo la presencia de (de izquierda a<br />
derecha) Jens Gust, Cónsul General de Alemania en<br />
São Paulo para Asuntos Económicos; Gianna Sagazio,<br />
Directora de Innovación de la Confederación Nacional<br />
de la Industria (CNI); Markus Kamieth, miembro de la<br />
directiva ejecutiva de <strong>BASF</strong> global; Patrícia Ellen da<br />
Silva, Secretaria de Estado de Desarrollo Económico;<br />
José Police Neto, concejal de São Paulo; e Manfredo<br />
Rübens, presidente de <strong>BASF</strong> para América del Sur.<br />
También estaban presentes líderes de las áreas de<br />
negocios de <strong>BASF</strong>, clientes, periodistas y miembros<br />
de startups e instituciones ligadas al desarrollo social,<br />
ambiental y tecnológico, que hicieron um tour por el<br />
espacio para conocer todas las innovaciones disponibles.<br />
Diseñado para responder de manera ágil a las<br />
demandas del mercado, onono está equipado con las<br />
últimas tecnologías para laboratorios de investigación<br />
y pruebas de productos, conectividad, digitalización<br />
de procesos y diseño. La expectativa es que a lo<br />
largo de <strong>2019</strong> el espacio reciba más de 80 mil visitas<br />
presenciales y 3 millones de accesos virtuales.<br />
Innovación y cocreación<br />
Ahora, los laboratorios de aplicación de productos de<br />
home care, limpieza institucional y personal care han<br />
quedado más cerca de los clientes, en una estructura<br />
equipada para el desarrollo de soluciones innovadoras y<br />
personalizadas para el mercado local y para la realización<br />
de pruebas de desempeño.<br />
Abiertos al público, los laboratorios están disponibles<br />
para ofrecer a los clientes y socios la posibilidad de<br />
cocrear soluciones conectadas a las necesidades de los<br />
consumidores, desde la concepción de formulaciones hasta<br />
la validación de conceptos junto al mercado.<br />
Los espacios también están conectados con centros de<br />
innovación de <strong>BASF</strong> en todo el mundo, lo que permite el<br />
intercambio de experiencias y de contenidos en tiempo real<br />
y la transmisión de entrenamientos por medio de webinars.<br />
"La creación de un ecosistema vivo, que implica<br />
diferentes niveles de la cadena de producción, posibilita<br />
ir más allá del desarrollo de nuevas soluciones, abriendo<br />
caminos para nuevos modelos de negocio", comentó<br />
Tatiana Kalman, vicepresidente de Care Chemicals de<br />
<strong>BASF</strong> para América del Sur .<br />
"LA INTENCIÓN <strong>ES</strong> PROPORCIONAR UN LUGAR<br />
ORIENTADO A LA GENERACIÓN DE NEGOCIOS,<br />
PROPORCIONANDO SOLUCION<strong>ES</strong> DIGITAL<strong>ES</strong><br />
Y SOSTENIBL<strong>ES</strong>, ADEMÁS DE CONEXION<strong>ES</strong><br />
CON TODOS LOS PÚBLICOS INTER<strong>ES</strong>ADOS EN<br />
NUEVAS OPORTUNIDAD<strong>ES</strong> E INTERCAMBIO DE<br />
EXPERIENCIAS", explica Fabiano Sant’Ana, director<br />
de Innovación Digital de <strong>BASF</strong> en América del Sur.<br />
Totalmente alineado a la estrategia global de <strong>BASF</strong>, onono<br />
es una de las iniciativas de la compañía para lograr su<br />
gran objetivo: crear química para un futuro sostenible.<br />
"CON <strong>ES</strong>E AMBIENTE NOS ACERCAMOS TODAVÍA<br />
MÁS A NU<strong>ES</strong>TROS CLIENT<strong>ES</strong> Y GENERAMOS<br />
SOLUCION<strong>ES</strong> QUE AGREGAN VALOR A SUS<br />
NEGOCIOS", destacó Manfredo Rübens,<br />
presidente de <strong>BASF</strong> para América del Sur.<br />
Personal Care<br />
En el laboratorio sensorial climatizado, por ejemplo, es<br />
posible realizar pruebas instrumentales para diferentes tipos<br />
de piel y cabellos sensibles en ambiente controlado. Por<br />
cierto, en ese espacio está el primer equipamiento de Brasil<br />
específi co para la evaluación de volumen, frizz y styling.<br />
Onono aún incluye una estructura de salón de belleza para<br />
la realización de pruebas por profesionales.<br />
"ADEMÁS DE D<strong>ES</strong>ARROLLAR SOLUCION<strong>ES</strong> DIRIGIDAS<br />
A LAS NEC<strong>ES</strong>IDAD<strong>ES</strong> DEL CONSUMIDOR, TENER <strong>ES</strong>A<br />
DIVERSIDAD DE PERFIL<strong>ES</strong> Y LOS DIFERENT<strong>ES</strong> NIVEL<strong>ES</strong><br />
DE LA CADENA JUNTOS NOS PERMITE VALIDAR LAS<br />
SOLUCION<strong>ES</strong> D<strong>ES</strong>ARROLLADAS, AJUSTAR DE FORMA<br />
RÁPIDA LO QUE <strong>ES</strong> NEC<strong>ES</strong>ARIO Y LLEVARLAS AL<br />
MERCADO EN UN CORTO <strong>ES</strong>PACIO DE TIEMPO"<br />
Renata Oki<br />
Gerente de Personal Care de <strong>BASF</strong> para América del Sur<br />
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