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CLIENT<strong>ES</strong><br />
CLIENT<strong>ES</strong><br />
Atención total<br />
al cliente<br />
<strong>BASF</strong> quiere estrechar la relación con los clientes<br />
estratégicos, mejorar la experiencia en las<br />
diversas interacciones con la empresa e identificar<br />
oportunidades de crecimiento. Esta es la propuesta del<br />
programa Customer Networks.<br />
Con la formación de equipos con colaboradores de<br />
diferentes unidades de negocios y áreas funcionales, la<br />
iniciativa tiene como objetivo ofrecer una atención más<br />
cercana e integrada a clientes con alto potencial para la<br />
generación de negocios y alianzas de cocreación.<br />
"Con eso queremos comprender de forma más integral<br />
los reales desafíos del cliente para viabilizar la entrega<br />
de soluciones más personalizadas e ideales para cada<br />
demanda, mejorando la experiencia en la relación con<br />
<strong>BASF</strong>", explicó Patrícia Cavalheri, Gerente Sr. de<br />
Desarrollo de Mercado y Clientes y líder regional para<br />
implementación de la iniciativa Customer Networks.<br />
Iniciada en enero, la estrategia ya tiene proyectos en<br />
desarrollo con cuatro empresas de la región: Arcor,<br />
Klabin, Raizen y YPF. Esos clientes fueron seleccionados<br />
después de un mapeo del mercado que identifi có potencial<br />
estratégico para el proyecto. Hasta el fi nal de este año otros<br />
tres equipos formarán parte del programa.<br />
Además de la oferta de nuevas soluciones en<br />
productos y servicios, la iniciativa incluye la cocreación<br />
de proyectos integrados de mejoras de procesos y<br />
también acciones de desarrollo social y ambiental. Para<br />
ello, <strong>BASF</strong> ofrece un amplio ecosistema de startups,<br />
ONGs y empresas asociadas con experimentos en<br />
tecnología, digitalización y sostenibilidad.<br />
"MÁS QUE HACER UNA NUEVA VENTA, CUSTOMER<br />
NETWORKS BUSCA, EN <strong>ES</strong>PECIAL, LA CREACIÓN<br />
DE UNA RELACIÓN SÓLIDA Y DE UNA <strong>ES</strong>TRUCTURA<br />
DE NEGOCIOS ENFOCADA EN PROYECTOS DE<br />
D<strong>ES</strong>ARROLLO, INNOVACIÓN, PERSONALIZACIÓN Y<br />
VALOR COMPARTIDO”, destacó Patrícia.<br />
Proximidad<br />
Alineado a las nuevas directrices de la Estrategia Global, el líder<br />
de cada equipo de Customer Network reporta directamente a<br />
la Unidad de Negocio con más representatividad junto a cada<br />
cliente. Ese cambio fue importante, pues permitió la adopción<br />
de prácticas más adecuadas a la realidad de cada mercado.<br />
Además, en el trabajo hay una participación más cercana<br />
al liderazgo regional, cada equipo tiene un patrocinador<br />
miembro de SET que acompaña y auxilia en la resolución<br />
de los desafíos identifi cados. "La idea es que la relación con<br />
el cliente llega a todos los niveles de la empresa, desde el<br />
alto liderazgo hasta las bases operacionales, permitiendo la<br />
atención completa a las demandas”.<br />
Solución y practicidad<br />
<strong>BASF</strong> LANZA FORMULACION<strong>ES</strong> SEMI LISTAS PARA PEQUEÑOS Y MEDIOS FABRICANT<strong>ES</strong> DE PRODUCTOS DE LIMPIEZA<br />
La producción de un detergente para la ropa normalmente<br />
"HEMOS ATENDIDO RECIENTEMENTE A UN<br />
requiere una gran variedad de materias primas, como jabones, PEDIDO EN LA PLATAFORMA DIGITAL DE <strong>BASF</strong><br />
tenso-activos, agentes quelantes y otros ingredientes para<br />
Y SE PUDO CONSTATAR LA EFICIENCIA DE<br />
asegurar que el producto presente el rendimiento deseado.<br />
<strong>ES</strong>TA NUEVA HERRAMIENTA. <strong>BASF</strong> SIEMPRE<br />
HA SIDO UNA EMPR<strong>ES</strong>A QUE HA <strong>ES</strong>TADO<br />
Para ofrecer una alternativa de optimización para ese tipo<br />
AL FRENTE, NO SOLO DE LA TECNOLOGÍA<br />
de producción, <strong>BASF</strong> ofrece en el mercado una línea de<br />
DIGITAL, PERO LO MÁS IMPORTANTE, EN LA<br />
formulaciones semi listas para atender a pequeños y medios<br />
TECNOLOGÍA DE SUS PRODUCTOS. SON<br />
fabricantes del sector de limpieza. Bajo la marca Soluprat TM ,<br />
NU<strong>ES</strong>TROS PROVEEDOR<strong>ES</strong> D<strong>ES</strong>DE HACE<br />
concepto que suma "solución" y "practicidad", el abanico de<br />
35 AÑOS, ENTREGAN INGREDIENT<strong>ES</strong> DE<br />
opciones reúne formulaciones para detergente líquido para la<br />
CALIDAD, CON UNA EXCELENTE ATENCIÓN<br />
ropa, detergente para lavavajillas y limpiadores de superfi cie,<br />
Y AHORA CON <strong>ES</strong>TA NUEVA TECNOLOGÍA DE<br />
que solo necesitan ser personalizados.<br />
COMPRAS. QUIERO FELICITARLOS POR <strong>ES</strong>A<br />
NUEVA HERRAMIENTA PARA LOS CLIENT<strong>ES</strong>,<br />
Con el Soluprat TM , el formulador tiene un producto<br />
¡MUCHAS GRACIAS!"<br />
concentrado para diluir y personalizar con perfume,<br />
viscosidad y coloración de acuerdo con el concepto<br />
Astriel Mendonca<br />
que quiere ofrecer al consumidor fi nal. Los ingredientes<br />
Propietario de la empresa Becker y cliente del área<br />
están entre las soluciones ofrecidas exclusivamente por la<br />
de Care Chemicals de <strong>BASF</strong><br />
plataforma de e-commerce de <strong>BASF</strong>, shop@<strong>BASF</strong>, para<br />
clientes de los estados brasileños de São Paulo y Goiás.<br />
"Nuestra propuesta es facilitar el proceso productivo<br />
de los pequeños y medios fabricantes disminuyendo la<br />
complejidad de las formulaciones, con reducción efectiva<br />
en las etapas y en el tiempo de producción. El objetivo<br />
es apoyar el crecimiento de nuestros clientes, además de<br />
facilitar el acceso a las innovaciones de <strong>BASF</strong>, que atiende<br />
a la creciente demanda por conceptos sostenibles y<br />
efi cientes", considera Fabricio Soto, gerente de negocio<br />
de Home Care, I&I e Industrial Solutions de <strong>BASF</strong>.<br />
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