infoPLC++_#16_Noviembre-Diciembre

trends
El packaging de consumo en 2020
REDACCIÓN
Packaging Gateway, portal especializado en
tecnología del packaging, señalas las principales
tendencias que verá la industria en
relación al packaging de consumo –retail, sobre
todo– durante el próximo año.
Embalaje corrugado. El empaque del comercio
electrónico se ha vuelto cada vez más importante
en la industria del embalaje a medida que las
compras en línea crecen rápidamente. Los envases
rígidos, como los envases corrugados, quieren
dominar el sector con su estructura estable y sus
cualidades sostenibles. “Al entrar en 2020, esperamos
ver cambios reales en todo el espectro de
envases, ya sea para comercio electrónico, bienes
de consumo o materiales de punto de venta. El
enfoque en la sostenibilidad y el reemplazo de
plástico está cada vez más a la vanguardia de la
estrategia de empaque para las marcas líderes.
Un marco legal supranacional, como es el caso
de Europa, que limita cada vez más el uso de los
plásticos será clave en la consolidación de este
material. Es innegable que se están buscando
soluciones de envasado más sostenibles y respetuosas
con el medio ambiente”.
con el medio ambiente que los envases de ingeniería
excesiva”.
Materiales 100% reciclables. La sostenibilidad
se ha convertido en una tendencia importante
este año y lo seguirá siendo en el próximo. Uno
de los principales aspectos de esta tendencia es
centrarse en la producción de materiales 100%
reciclables. Se espera que en los próximos años
los materiales naturales pronto pueden reemplazar
los plásticos comunes y ayudar a las marcas a
fortalecer sus credenciales ecológicas.
Embalaje inteligente. El embalaje inteligente
quiere crecer en 2020, con realidad aumentada
(AR), etiquetado en la nube, paquetes antifalsificación
y tecnología de seguimiento y localización.
“2020 va a ser un gran año para los envases conectados
y habilitados para AR, ya que cada vez
más vemos que los consumidores tienen un nivel
Minimalismo. La estética se esfuerza por ser
minimalista con características de decoración. Y
los avances de la impresión digital serán un elemento
clave para el segmento de los envases de
lujo. “La estética del envase quiere jugar un papel
cada vez más importante para llamar la atención
del consumidor en 2020. Parece increíble, pero
el mercado demandará aún más: la generación
Instagram, nativos digitales, busca imágenes
estéticamente perfectas para compartir, ya sea
entre amigos o a nivel de grandes influencers”
señala el portal.
En este sentido, se espera que las marcas
inviertan en la actualización de sus envases primarios
(botellas, tapones y tapones de vidrio y
plástico) con técnicas decorativas, como grabado,
metalización, estampado en caliente, serigrafía y
anodizado, lo que ayuda a traducir la identidad
de la marca directamente en el producto.
Sin embargo, todas estas filigranas, serán
aportaciones muy estudiadas: “los envases limpios
y los diseños simplistas serán una tendencia
para 2020, sobre todo, sentrándose en los ingredientes
del producto. Este minimalismo está
profundamente relacionado con la tendencia de
la sostenibilidad: los consumidores creen que los
envases menos complejos son más respetuosos
más alto de conciencia ambiental. El embalaje con
realidad aumentada, con su escalabilidad infinita,
tiene la capacidad de educar a los clientes sobre
el impacto ambiental y permitir a las empresas
fomentar un enfoque ecológico al tiempo que
mantiene el impacto de la marca y el compromiso
del usuario”.
Según Packaging Gateway, el embalaje conectado
y la realidad aumentada se están utilizando para
contar historias inmersivas, tanto para sorprender
como para saisfacer a los usuarios, pero, es crucial
que se comience a incorporar para informar e
instruir cuando se trata de impartir información
sobre el propósito, procedencia y sostenibilidad
de una marca.
La generalización de la realidad aumentada
dependerá, además, de la democratización del 5G
en 2020: si aumenta la velocidad y la potencia de
los dispositivos, aumentará el uso de la cámara y
la realidad aumentada.
trends noviembre-diciembre 2019
57