Revista Central Edición 85

MERCADO
Corría el año 1984 y los
peinados y la ropa glamorosa
de los 80’s estaban a
full. Madonna lanzaba su
canción Material Girl que
se mantenía en el top 5 de
los rankings mundiales
musicales durante varias
semanas. La canción tenía
sintetizadores, voces
incorporadas distorsionadas
y sobre todo una letra
controversial, signo de los
tiempos. El estribillo
repetía: “Viviendo en un
mundo material, yo soy una
chica material.
Sabes que estamos Viviendo
un mundo material, Y yo
soy una chica material.” A
modo de protesta ante el
materialismo y la despreocupación
en contraposición
a las relaciones y el
amor que realmente importan.
Eso era un símbolo de
esos tiempos tanto como la
digitalización de la vida es
un símbolo de nuestros
tiempos.
Si los 80’s eran un mundo
material, ahora estamos
viviendo en un “Digital
World” o un MUNDO
DIGITAL. Podrán efectuarse
críticas positivas o negativas
sobre esto, pero es una
realidad que ya está pasando.
No es una predicción
sobre el futuro. Es hoy.
Negocios en un mundo digital
Si queremos hacer negocios en un mundo
digital debemos seguir los pasos de
plani!cación habituales. Tenemos que, de
alguna manera, considerar y poner
nuestra energía en tres etapas:
1. Entender el contexto,
2. Desarrollar nuestra estrategia,
3. Implementarla.
Cualquiera que haya tenido un proyecto,
por menor que sea, sabrá que esta es la
base de cualquier actividad que queramos
emprender en nuestras vidas. ¿Qué
es lo distinto entonces?
Lo diferente, lo novedoso, es la velocidad
con la que debemos efectuar las tres
etapas, y el nivel de repetición en que
debemos efectuarlas. Todo el tiempo
tenemos que desarrollarlas y desaprender
y aprender nuevamente del contexto, y
ajustar la estrategia o cambiarla, y volver
a implementar y volver a revisar.
Este nivel de repetición, de prueba y
error, de implementación y análisis y
aprendizaje es lo que nos exige el
ambiente actual de negocios.
Singularity University
Para entender el contexto debemos
considerar que hoy las industrias no
tienen límites tan claros y se
comienzan a mezclar, no tienen
bordes. Una tienda de libros por
Internet puede terminar entregando
cualquier producto con drones
como es el caso de Amazon.
Singularity University describe las 6
D de la disrupción digital. Una
especie de guía de la industria
tecnológica.
Antes que nada, mencionaremos
brevemente que es Singularity
University. Es una institución
académica en Silicon Valley que no
está prevista para acreditar como
una Universidad tradicional, sino
que tiene la idea de complementar a
las mismas.
CENTRAL&+!!