PYMES MAGAZINE - JUNIO 2020

LA VOZ DE LOS EXPERTOS
MARKETING
Nueva realidad, nueva
forma de comunicar
Por Manuel Rodríguez, AVLE U Comunicación
https://www.facebook.com/manuel.rodriguez.3572 // Twitter @ManuelJRM // IG @manueljrm83
Cumplimos dos meses en la que
nuestra vida cotidiana ha dado un
giro de 180 grados. Ha afectado a
todo, incluso a nuestro modo de
trabajar. Nos hemos tenido que
adaptar a la nueva realidad, nuestro
modo de trabajar, también, ya que
hemos cultivado el ‘teletrabajo’.
Pero muchas empresas han comprobado
que no estaban preparadas
y adaptadas a estos cambios. Es más,
ni la empresa en sí tiene las herramientas
necesarias para el marketing
digital.
La covid-19 nos ha hecho plantearnos
muchas cosas, desde el punto
de vista empresarial y del marketing
es que lo digital es imprescindible.
Ya veníamos advirtiendo desde
hace tiempo, en estas páginas, que
era necesario dar el salto al marketing
digital, por sus enormes
ventajas y por muchas otras razones.
Pero la pandemia ha traído
consigo muchos cambios que no
sólo ha acelerado el proceso, sino
que a puesto en jaque a muchas
compañías.
Sin duda el principal cambio ha
sido el aumento del consumo de
internet. El confinamiento ha impedido
acudir a la tienda o la oficina.
Muchos han tenido que cerrar,
pero otros, que estaban preparados,
han podido continuar su actividad,
gracias a su web, sistema de correos
o redes sociales.
Analizando los datos, vemos que
durante las primeras semanas del
confinamiento. Twitter, Facebook,
Instagram o LinkedIn crecieron
un 55%. No obstante, en Italia fue
el 30%, en Alemania el 11%, en el
Reino Unido el 18% y en Francia
el 14%. Más datos, Adobe Analytics
apunta que el tráfico procedente de
estas redes ha superado el 46% en
comparación con el mes anterior.
Por otro lado, Netflix aumentó su
consumo en un 16%, mientras que
Youtube lo hizo en un 15.3%.
El uso del móvil ha sido la otra
punta de lanza. Smartme Analytics
ha recogido que el uso del teléfono
móvil se ha incrementado un
38,3%. Algo que siempre vengo reivindicando
y es que el móvil es ya
el presente y un elemento que no
están aprovechando las empresas en
sus estrategias de marketing online.
Podría estar aportando muchos
datos, pero el más importante es el
que comentaba al principio, quién
tuviera una web durante los días
más duros de la cuarentena, podía
seguir con su actividad.
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