Revista Visión Ferretera Edic 31

ACTUALIDAD
cambia la base misma de la competencia
en un sector.
Hay compañías que necesitan de más
tecnología que otras, o empresas cuya
fuente de ventaja competitiva se centra
en otros ejes de desarrollo de algún producto.
Alguno de los ejes que se pueden
aplicar para un desarrollo innovador
en una Ferretería u empresa son:
• Mejoras estructuralmente
tecnológicas.
• Mejora de procesos ya sean
administrativos, logísticos o
productivos.
• Cambios en productos.
• Nuevos enfoques de marketing.
• Nuevas formas de distribución.
• Innovación ecológica.
Innovación de un producto
Consiste en las estrategias que aplica
la empresa para ganar mayor competitividad
en el mercado, mediante
ahorros de costos en la producción o
distribución del producto o mediante
estrategias comerciales (incremento
en las ventas, fidelización de clientes,
aumento de cuota de mercado, etc.).
Logros que se obtienen al aplicar
la Innovación
Mejora la relación con el cliente
al presentarle nuevos productos y
beneficios.
Permite nuevos argumentos de ventas,
modernización de conceptos.
Aumenta el nivel de ventas al presionar
sobre el índice desustitución de
producto.
Mejora la imagen de empresa presentándola
como activa y moderna.
Razones para el desarrollo
de la innovación
A solicitud del cliente o distribuidor.
A veces, es el propio cliente o distribuidor
el que requiere un producto
exclusivo que se puede llegar a fabricar,
incluso, con su propia marca.
Por necesidad del mercado, por
ejemplo, para cumplir con la normativa
vigente.
Por iniciativa del departamento comercial
o de marketing, ya que detectan
una nueva necesidad en el mercado
o un nuevo nicho de venta.
28 - - Año 9 - 2017