El Impresor Diciembre 2020

5 gigantes que gozan de los beneficios
del correo directo
El correo directo ha sido durante mucho
tiempo un canal importante para las
empresas tradicionales, pero resulta que
también es vital para ayudar a crecer a
empresas de SaaS (Software as a Service),
disponibilidad de software y soluciones
de tecnología por medio de la
internet, como un servicio.
Con tantas opciones digitales, los especialistas
en marketing quieren captar la
atención de los consumidores a través
del correo para diferenciarse de la competencia.
En el debate entre el correo
directo y el marketing por Internet, no
es fácil entender cómo utilizar las dos
herramientas de manera eficaz. A conti-
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Diciembre 2020
nuación, se muestran algunos ejemplos
de empresas SaaS que crean comunicaciones
de correo directo completamente
destacadas.
Amazon
El gigante minorista y revolucionario de
la tecnología, vende millones de productos
y también sirve como mercado para
muchas empresas de todo tipo. Sin embargo,
el correo directo de Amazon se
centra cuidadosamente en algunas áreas
clave que generan lealtad. En cuanto al
servicio de video, Amazon también toma
en cuenta a sus clientes Prime con la opción
de ver películas, programas de tele-
LinkedIn
El correo SaaS a menudo se trata de hacer
que sea lo más fácil posible para un
cliente comprender cómo funciona el
software. Por ejemplo, parte de un folleto
tríptico en la campaña de enero de
2020 del servicio de redes profesionales
LinkedIn: la compañía agrega el proceso
paso a paso para publicar un trabajo.
Booking.com
En agosto de 2020, el sitio web de viajes
envió una postal, uno de los formatos de
correo directo más efectivos, a sus clientes
con un 10% de descuento. Al igual
un “Pasar un tiempo maravilloso, ¡ojalá
estuvieras aquí!”.
Uber
El impacto de COVID-19 en el marketing
por correo directo incluye un nuevo
énfasis en el apoyo a las marcas locales,
incluidas los restaurantes. En julio de
2020, Uber Eats envió por correo que
apela a ese impulso. Para usar la aplicación,
el correo ofrece hasta un 40% de
descuento en los primeros 2 pedidos.
También incluye un código QR que lleva
al cliente al sitio web si no desea descargar
la aplicación, ya que la marca ha uti-
visión y otro contenido como parte de su
que en las postales turísticas que ves
lizado el correo directo en su estrategia
membresía.
cuando viajas, solo falta como mensaje
de marketing independientemente del
servicio que ofrezca.
Adobe
¿Cómo se consigue que los diseñadores
gráficos renueven una suscripción
caducada? Ese es un desafío
al que se enfrentó Adobe, que
envió una carta por correo recordándoles
por qué se suscribieron,
además de ofrecer un precio exclusivo
para estudiantes y profesores;
esto puso de manifiesto que la empresa
tiene segmentados sus datos.
Datos tomados de Who’s Mailing
What!