El Impresor Enero 2021

Combinar medios digitales con impresos
para una buena campaña de marketing
“Entender al público objetivo y posicionar
los mensajes dentro de los focos de interés
de las comunidades online”, asegura
Aburto Solezzi, director general de Wunderman
Phantasia. Hoy en día la actividad
digital durante el día, o la semana, es mayor en medios digitales
que en medios offline. “A nivel de lectoría, los medios digitales
igualan o superan a los medios impresos; así como se mide
cuantas veces se enciende un televisor, también se miden los
medios digitales e impresos por medio de una buena campaña
de marketing”.
Atendiendo a esta tendencia, las empresas apuestan cada vez
más por el medio online en sus campañas de marketing y para
lograr su efectividad, Aburto recomienda desligarse de la métrica
usada en las campañas tradicionales como el público objetivo,
los rangos socioeconómicos y pensar en los intereses de
las “comunidades” que se reúnen a partir de redes sociales.
“A veces hay temáticas que son de nuestro interés como marca
pero no van a ser de interés para la comunidad. Ahí es que
empiezan los problemas típicos de publicidad digital, porque
hay marcas que experimentan con lo digital tratando de poner
ellos los temas en agenda y no entienden lo que la comunidad
quiere”.
La principal herramienta para lograr ese objetivo, según el especialista,
es la creatividad ya que la gente premia con su interés
(y finalmente con su compra) aquello que representa lo que
les interesa de una forma novedosa, con un enfoque diferente
que al generar una reflexión nueva termine generando una conexión
emocional con la marca que hace la propuesta.
No pierdas de vista la creatividad como
elemento principal. Las personas la premiaran
con su interés y, por supuesto, con su compra
Una de las principales fortalezas de la publicidad digital es su
inmediatez, ya que los resultados se pueden ver en tiempo real.
“Puedes sentarte y ver los resultados día a día, ver cuanta gente
se convirtió gracias a esta inversión, cuánta no, cambiar el mensaje,
cambiar la creatividad, el enfoque, hasta que finalmente
tengas el mejor rango de conversión posible”.
El precio es sin duda otro atractivo de la publicidad digital en
comparación con los medios tradicionales. Este aspecto ayuda
mucho a las PYMES y start ups que experimentan con presupuestos
pequeños, sin embargo, la evolución de los medios
digitales ha provocado que el rango de los precios oscile porque
se han incorporado “productos complejos” como las series web
cuyo costo es más elevado.
Para Aburto Solezzi, el futuro de las campañas apunta a saber
manejar todos los medios en una campaña integral. “El centro
puede partir del medio digital que es donde el usuario tiene más
la palabra que en el resto de los canales. Es la prueba ácida de
un concepto, si no pasa por esa prueba diré que el concepto no
está bien”, finaliza. Acércate a EL IMPRESOR y conoce cómo
puedes combinar tus campañas publicitarias con nuestros servicios
digitales e impresos. www.revistaelimpresor.com
Datos tomados de Wunderman Phantasia.
Digital 29
Enero 2021