REVISTA BER FEBRERO 2021

REVISTA BER
ADIOS
A
LA
PRENSA
ESCRITA
El COVID da la puntilla al papel: su
penetración ya no llega al 20% tras
perder 1,3 millones de lectores
La pandemia ha sido la puntilla para la prensa en papel. Las
restricciones a la movilidad han provocado un bajón importante
en la venta de ejemplares. De hecho, en el peor momento de la
crisis -desde marzo y durante varios meses- ni siquiera se hicieron
públicos los datos de difusión de periódicos al ser estos realmente
malos.
Según el Marco General de los Medios en España, elaborado
cada año por la AIMC, los diarios en papel cayeron en 2020 por
debajo del 20% en penetración. En concreto, han bajado
al 18,4%, tres puntos porcentuales menos que un año antes.
Esto se traduce en una pérdida de 1,3 millones de lectores en
solo doce meses.
Este indicador no para de descender desde el año 2008, cuando
los diarios en papel rozaban una penetración del 42%, es decir,
16 millones de lectores. Desde entonces, su alcance ha caído a
menos de la mitad.
La prensa tradicional, junto con las revistas, impresas en papel,
son los soportes que más penetración han perdido durante la
pandemia.
No obstante, esta caída de alcance se compensa con el aumento
que ha vivido Internet, que ya registra una penetración
del 85% de la población española, 1,2 puntos más que en
2019. La televisión y la radio se han mantenido, con un 55% y
un 85%, respectivamente.
Como era de esperar, la penetración de la prensa es mayor a
medida que la población es más envejecida. El alcance llega
al 22% entre los segmentos de edad de 55 a 64 años y desciende
mucho entre los más jóvenes. También es superior el consumo
entre los hombres (22%) que en las mujeres (14%).
www.boadillaenred.com I CORREO boadillaenred@boadillaenred.com I 14