El Impresor Enero 2024

La tendencia es ofrecer empaques
sostenibles
En la actualidad, que el diseño de un envase sea atractivo y funcional
no basta. Los consumidores demandan además que este
sea sostenible. Indudablemente, hoy el envase del producto interviene
en las decisiones de compra y el sector debe adaptarse
a este nuevo paradigma.
Los consumidores buscan cada vez más soluciones sostenibles
que minimicen el impacto medioambiental, y esto incluye
también el empaque de los productos. El uso de materiales reciclados,
reciclables o reutilizables en la fabricación de envases
se ha vuelto imprescindible para mantener una buena imagen
de marca.
Aquí es importante la labor de búsqueda de formas de reducir el
uso de materiales y energía en su fabricación, sin perder atractivo
y su capacidad para proteger el producto y facilitar su uso.
Otro desafío es el que tienen las marcas en la sensibilización
para fomentar comportamientos responsables, como el reciclaje
o la reutilización de los envases. Este punto se torna cada
vez más importante, puesto que los consumidores valoran más
los esfuerzos de las marcas en este ámbito y toman decisiones
de compra en función de ello.
Por exigencia actual, vivimos en la desaparición paulatina y
acelerada del plástico. De hecho, una de las grandes tendencias
La importancia del empaque en la decisión de compra
El empaque juega un papel fundamental en la decisión de compra
del consumidor, y además aporta a la marca y al producto
una serie de claves definitorias en el contexto actual. La primera
es la que hace referencia a la diferenciación, ya que éste
puede ser el factor que ayude a captar la atención del cliente,
despertar su interés y motivarlo a comprar el producto.
Y muy importante es que el empaque ejerce como elemento de
comunicación al actuar como vendedor e informador en el punto
de venta. Las etiquetas y gráficos proporcionan información
útil al cliente, como la composición del producto, su funcionalidad,
precio, modo de empleo, etcétera, ayudando así a identificar
si el producto cumple con sus expectativas y necesidades.
Principales retos de la sostenibilidad en el empaque
A pesar de los avances, la sostenibilidad todavía plantea varios
retos al sector que deben ser superados. Uno de ellos hace
referencia a la necesidad de equilibrar la funcionalidad y la
estética de los envases, con su impacto ambiental.
para el sector de la alimentación para los próximos años plantea
el uso del poliácido láctico cristalizado (CPLA), un plástico
biodegradable de origen biológico y, por lo tanto, menos contaminante,
que además precisa de menos recursos energéticos.
Además de los materiales que vienen en el envase, es importante
comentar las tendencias respecto a la forma de diseñar el
propio envase que impacta también en el objetivo de alcanzar
un empaque sostenible. Y en este sentido tenemos que hablar
del ecoBranding, que trata de hacer atractivo un envase sin
renunciar por ello a sus cualidades fundamentales como: la
preservación del alimento, el respeto por la salud ciudadana,
la capacidad de brindar información importante al conjunto de
consumidores sobre ese producto, su apuesta por evitar el desperdicio
alimentario y, por supuesto, el cuidado del medioambiente.
Por tanto, las empresas deben tener en cuenta esta tendencia y
trabajar para ofrecer soluciones que sean atractivas, funcionales
y, sobre todo, sostenibles.
Empaque 19
Enero 2024