Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

internetKlusteri ja miKrotuKiverKostot
teoksessa.) Pew 15 :n tutkimuksessa vuodelta 2005 Horrigan et
al. toteavat, että kyselyn perusteella voidaan todeta, että netti
on ”sykkivä sosiaalinen universumi”, jossa käyttäjät nauttivat
vakavista ja tyydyttävistä yhteyksistä nettiyhteisöihin. Tällaiset
nettiyhteisöt koostuvat tutkimuksen mukaan ihmisistä, joilla
on yhteiset intohimon kohteet, uskomukset, harrastukset tai
elämäntyylit. Verkostot auttavat henkilöä tunnistamaan merkittävät
innovaatiot, tulkitsemaan mainosten viestejä ja arviomaan
uuden tuotteen omaksumisen sosiaalisia merkityksiä (Redmond
2004). Tällaiset verkostojen piirteet ja toiminnot korostuvat entisestään
internetin mahdollistaman yhteisöllisyyden myötä.
Kuluttajat, jotka ovat kaikkein kokeilunhaluisimpia, siirtyvät
diffuusioprosessissa nopeasti kokeiluvaiheeseen (Raju
1980; artikkelissa Lyons & Henderson, 2005). Koska internetin
käyttö on vahvasti kokeilevaa ja tutkimusmatkailuhenkistä
(Lyons & Henderson 2005), mielipidejohtajien merkitys korostuu
mikrotukiverkostoissa uusien sivustojen ja palveluiden
leviämisen lähteinä. Tärkeä väline tässä tutkimusmatkailujen
raportoinnissa ja löydösten suosittelussa on pikaviestin.
05.1: Se (www.pandora.com) on muuten semmonen, mitä velipoika
lähetti mulle linkkinä. MSN Messenger on ihan kätevä [linkkien lähettelyssä].
Mahtaako mulla olla joku neljäkymmentä yhteystietoa
siinä ja aina siä joku lallattaa menemään. Se on hyvä. Sanoo, ”hei
katos tämmönen”. Se on kätevä.
Pikaviestimien suosio selittynee osaltaan niiden viihdyttävällä
yhteisöllisellä funktiolla. Linkkivinkit, joita kaverit lähettelevät
toisilleen pikaviestimillä lienevät yksi suosituimmista
pikaviestimillä harjoitetuista viestinnän muodoista. Jos kaverit
eivät olisi pikaviestimen päässä, jäisi internetin selaaminen ja
15 PEW/INTERNET: PEW Internet & American Life Project. Tuottaa raportteja internetin
käytöstä ja vaikutuksista USA:ssa. http://www.pewinternet.org/
209