Kirja PDF-muodossa - Turun yliopisto

yhteisöllisesti jaetut arvot lentoyhtiöiden mainonnassa
Toinen mielenkiintoinen havainto on, että Finnairin ja
Blue1:in arvot ovat jakautuneet tasaisesti kaikille eri neljälle
kentälle arvoavaruudessa. Finnairissa on lievää painotusta tehokkuuskenttään,
eli koviin ja taloudellisiin arvoihin. Blue1:lla
on kaikissa kentissä lähes identtinen määrä arvoja. Toisaalta
Finnairilla on monipuolisempi ja suurempi määrä arvoja, joten
voidaan sanoa, että kummankin yrityksen arvot ovat jakautuneet
tasaisemmin arvonelikentän eri osiin kuin keskimääräiseen
suomalaiseen pörssiyhtiöön arvot. Kummallakin yhtiöllä
on otettu huomioon strategisella tasolla yhteiskuntavastuullisia
ja ympäristöllisiä arvoja, mutta myös yksilöt huomioon
ottavia arvoja. Näiden yhtiöiden strategioissa esiintyvät arvot
on määritelty paremmin ja tarkemmin kuin keskiverroissa suomalaisissa
pörssiyhtiöissä. Tähän saattaa olla hyvinkin syynä
lentoliikenteen yleinen toiminta- ja kilpailuympäristö, joka on
terrorismin uhan ja yleisen turvattomuuden aikana ollut murroksessa.
Näin ollen lentoyhtiöt ovat mahdollisesti joutuneet
huomioimaan monia muita aloja aiemmin arvot ja niiden läpinäkyvyys
toiminnassaan.
Kaavio 3: Finnairin arvot arvoavaruudessa.
89