edition - janvier 2010 - Club Averroes

Recommendations

Info

NOTE DE TUILAGE LE MARKETING AFFINITAIRE AU SEIN DE FRANCE TELEVISIONS Enjeux, pratiques et perspectives 2010-2011 sous la direction de Chantal Néret Novembre 2010
I) Enjeux : Définition : - Le marketing affinitaire est une méthode de segmentation qui vise à dépasser les catégories convenues (âge, CSP…) pour faire émerger des groupes fondés sur le partage de valeurs, de goûts et d’aspirations. - Cette approche est fondée sur 3 constats : - les identités sont de plus en plus complexes et interdépendantes ; - cette complexité implique une redéfinition de ce qui est fédérateur, face notamment au désintérêt de certains groupes sociaux pour les chaînes généralistes, qui se traduit par un vieillissement et une baisse d’audience de ces medias ; - l’évolution de la pratique de consommation des médias qui est de moins en moins « passive ». - La thématique du marketing affinitaire est de plus en plus prise en compte par les pouvoirs publics dans l’élaboration et le contrôle des politiques publiques. Elle constitue donc un enjeu appelé à prendre une importance croissante dans les années à venir du fait des mutations de la société. Objectifs : - La démarche affinitaire se construit dans la perspective de la mission de service public du groupe France Télévision. Il importe donc de s’adresser à tous les publics, toucher à la fois chacun et tous, tout en apportant des solutions pour optimiser l’audience des chaînes. - Il s’agit donc de créer, initier, développer des passerelles entre les différentes chaînes et les populations insuffisamment représentées sur les antennes ; et entretenir ensuite ce réseau de relations pour améliorer l’image et les pratiques de la télévision publique. - Il s’agit également d’amorcer un travail de fond avec les directions concernées (antennes, DRH, marketing, communication) pour des premières mesures visibles au 4 e trimestre 2010 (programme de développement de la diversité sur les antennes et dans l’entreprise). Démarche : - Une stratégie et un plan d’action ont été mis en place à partir de janvier 2010 afin d’initier une démarche affinitaire. NOTE DE TUILAGE - MARKETING AFFINITAIRE 2 sous la direction de Chantal Néret
Page 1 and 2:
5 ème edition - janvier 2010 2009-
Page 3 and 4:
AVERTISSEMENT Ce présent document
Page 5 and 6:
Dès ses premières auditions, d’
Page 7 and 8:
Alors 2011, devrait être une anné
Page 9 and 10:
Le Club Averroès espère que 2011
Page 11 and 12:
Il est à noter que les émissions
Page 13 and 14:
II - L’année 2010 est une année
Page 15 and 16:
2) Un module de sensibilisation et
Page 17 and 18:
Nous pouvons ajouter que depuis deu
Page 19 and 20:
4) Les programmes Jeunesse : Il exi
Page 21 and 22:
Canal+ On retrouve encore cette ann
Page 23 and 24:
cou à ceux qui claironnent à tort
Page 25 and 26:
Paris Première, chaine du groupe M
Page 27 and 28:
La diversité sur M6 c’est aussi
Page 29 and 30:
LES CHAÎNES D’INFORMATION Rien d
Page 31 and 32:
La TNT : le mauvais élève du PAF
Page 33 and 34:
LA FICTION Edito d’Alexandre Mich
Page 35 and 36:
DIVERSITÉ, MOI NON PLUS De Catheri
Page 37 and 38:
de décisions mais également des d
Page 39 and 40:
L’animation : un enjeu pour favor
Page 41 and 42:
A noter la coproduction par Canal P
Page 43 and 44:
information sur le principe de non-
Page 45 and 46:
La charte de la diversité dans l'e
Page 47 and 48:
constate que ses conseils n’ont p
Page 49 and 50:
LA PRESSE ECRITE « En raison du mo
Page 51 and 52:
DIVERSITE DANS LA PUBLICITE Depuis
Page 53 and 54:
OLIVIER ZEGNA-RATA CANAL+ DIRECTEUR
Page 55 and 56:
2 ème exemple : BOUYGUES TELECOM B
Page 57 and 58:
diversité de leur consommateurs(tr
Page 59 and 60:
Tendance n°6 : des publicités cor
Page 61 and 62:
En France, la publicité représent
Page 63 and 64:
Annexe 1 La place des cultures urba
Page 65 and 66:
Annexe 2 REPRESENTATION DE LA DIVER
Page 67 and 68:
REPRESENTATION DE LA DIVERSITE DANS
Page 69 and 70:
Commission Images de la diversité
Page 71 and 72:
2 La Commission Images de la divers
Page 73 and 74:
4 Voyage au cœur de la réalité f
Page 75 and 76:
6 2009, ainsi que La Nueve, d’Alb
Page 77 and 78:
8 Le parcours retracé dans Tout no
Page 79 and 80:
10 1802, l’épopée guadeloupéen
Page 81 and 82:
12 Afrik’Art (saison 2) Magazine
Page 83 and 84:
14 Alfonso et compagnie Documentair
Page 85 and 86:
16 Allons enfants Documentaire / au
Page 87 and 88:
18 Arrivants (Les) Documentaire / c
Page 89 and 90:
20 Azur et Asmar Animation / ciném
Page 91 and 92:
22 Beur Blanc Rouge Fiction / ciné
Page 93 and 94:
24 Boris, Boris Fiction / cinéma L
Page 95 and 96:
26 Ceux d’en haut Documentaire /
Page 97 and 98:
28 Chronique de l’Afrique sauvage
Page 99 and 100:
30 Citronnier (Le) Documentaire / c
Page 101 and 102:
32 Comme les autres Fiction / ciné
Page 103 and 104:
34 Cuisines sociales Documentaire /
Page 105 and 106:
36 Dernier maquis Fiction / cinéma
Page 107 and 108:
38 Diversité Documentaire / audiov
Page 109 and 110:
40 Drap écarlate (Le) Fiction / ci
Page 111 and 112:
42 Emigrés (Les) Documentaire / ci
Page 113 and 114:
44 Espoir, vertu d’esclave Docume
Page 115 and 116:
46 Fille au fond du verre à Saké
Page 117 and 118:
48 Fortunes Fiction / audiovisuel S
Page 119 and 120:
50 Guerre du Rif (La) Documentaire
Page 121 and 122:
52 Ici Fiction / audiovisuel Angelo
Page 123 and 124:
54 J’ai un frère Documentaire /
Page 125 and 126:
56 Je suis chez moi Documentaire /
Page 127 and 128:
58 Khamsa Fiction / cinéma Karim D
Page 129 and 130:
60 Liberté générale (La) Documen
Page 131 and 132:
62 M’Bongui Bantu, la case commun
Page 133 and 134:
64 Mémoires sur scène Documentair
Page 135 and 136:
66 Monde de nos mères (Le) Documen
Page 137 and 138:
68 Murette (La) Fiction / cinéma S
Page 139 and 140:
70 Ne suis-je pas ton frère ? Docu
Page 141 and 142:
72 Nord-Paradis Documentaire / cin
Page 143 and 144:
74 Number One Fiction / cinéma Zak
Page 145 and 146:
76 Oum Kalthoum, la voix des Arabes
Page 147 and 148:
78 Passe ton bac d’abord Magazine
Page 149 and 150:
80 Physiologie de l’effort Docume
Page 151 and 152: 82 Première étoile Fiction / cin
Page 153 and 154: 84 Rendez-vous par temps de crise D
Page 155 and 156: 86 Scooter à deux vitesses (Le) Fi
Page 157 and 158: 88 Sempre Vivu Fiction / cinéma Ro
Page 159 and 160: 90 Souvenirs encombrants d’une fe
Page 161 and 162: 92 Tana Cité Magazine / audiovisue
Page 163 and 164: 94 Théâtre Secours Documentaire /
Page 165 and 166: 96 Toutes les Frances Magazine / au
Page 167 and 168: 98 Une conduite à risques Fiction
Page 169 and 170: 100 Un prince du Oud-Khaled Ben Yah
Page 171 and 172: 102 Vies de Belleville Documentaire
Page 173 and 174: 104 Voyage à Rome Fiction / ciném
Page 175 and 176: 106 Images de la diversité Le Voya
Page 177 and 178: 108 Images de la diversité
Page 179 and 180: 1.1 Bilan global des aides attribu
Page 181 and 182: 1.3 Soutien par genre 112 Les souti
Page 183 and 184: 114 Analyse du soutien de 257 œuvr
Page 185 and 186: 2.3 La part Images de la diversité
Page 187 and 188: 2.5 Eléments d’audience de la fi
Page 189 and 190: 3.1 Données générales 120 La com
Page 191 and 192: 122 Premiers films Parmi ces 50 fil
Page 193 and 194: 124 Plus de 15,5 millions d’entr
Page 195 and 196: 4.1 Les aides communes (Acsé - CNC
Page 197 and 198: 4.3 Soutien par genre * 128 Le tabl
Page 199 and 200: 130 Synthèse du bilan chiffré du
Page 201: 132 Centre national du cinéma et d
Page 205 and 206: thématiques identifiées. Ce blog
Page 207 and 208: Evaluation : - La démarche de mark
Page 209 and 210: - Moyen : Rédaction d’un courrie
Page 211 and 212: - La politique de marketing affinit
Page 213 and 214: Sommaire ►► Le marke0ng affinit
Page 215 and 216: Défini0ons ► Pour France Télév
Page 217 and 218: Les stratégies affinitaires des gr
Page 219 and 220: La diversité : mieux représenter
Page 221 and 222: Les nouvelles consomma0ons medias :
Page 223 and 224: Les rencontres affinitaires : les p
show all

edition - janvier 2010 - Club Averroes

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?