edition - janvier 2010 - Club Averroes

DIVERSITE DANS LA PUBLICITE
Depuis la parution de notre dernier rapport annuel (novembre 2009), aucune
nouvelle étude statistique portant sur la représentation de la diversité dans la
publicité n’a été publiée par les organismes en charge de cette tâche (ARPP et
CSA).
Par conséquent, à défaut de statistiques permettant de faire le point sur l’évolution
de cette représentation, nous allons consacrer notre « Bilan 2010 Publicité et
Diversité » aux faits marquants de l’année écoulée.
I – CONFERENCE PUBLICITE ET DIVERSITE DU CLUB AVERROES – (4EME EDITION / 29 JUIN 2010) :
Cette conférence, qui s’est tenue le 29 juin 2010 dans le cadre de l’Université d’Eté
du SNPTV 1 , a été l’occasion pour le Club Averroes de convier médias, agences et
annonceurs à débattre des thèmes suivants :
quelle importance la diversité culturelle revêt-elle dans la publicité télévisée
des grandes marques ?
comment la publicité télévisée et la communication des grandes marques
intègrent-t-elle la diversité et les dynamiques en œuvre dans une société
mosaïque ?
comment la nécessaire complémentarité entre le global et le local s’organiset-elle
?
la représentation des « minorités visibles » et de la diversité dans la publicité
progresse-t-elle en France ?
Ces thèmes trouvent leur justification dans la recherche par notre société de
nouveaux modèles, entre universalisme et micro-société, entre planétaire et
villageois. La publicité intègre de plus en plus cette idée d’interpénétration du global
et du local. D’autre part, la fusion d’influences d’origines diverses constitue
aujourd’hui la forme d’expression privilégiée de la créativité, notamment dans le
domaine de la publicité télévisée. C’est particulièrement vrai pour les marques qui
s’adressent aux jeunes générations.
Concernant la représentation des minorités visibles dans la publicité, les résultats des
récentes études (de l’ARPP et du CSA) nous permettent d’affirmer que le secteur de
la publicité évolue progressivement vers une meilleure intégration de la diversité. Les
1 Syndicat National de la Publicité Télévisée
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