edition - janvier 2010 - Club Averroes

Tendance n°6 : des publicités corporate en faveur de la diversité continuellement
inefficaces et indigentes, comparées aux pubs corporate américaines :
Ces publicités, véritables « vaches à lait » de certains « magazines dits de la
diversité », font preuve pour la plupart d’une créativité médiocre, et se révèlent par
conséquent totalement inefficaces pour changer les mentalités et mettre fin aux
préjugés à l’égard des minorités visibles dans le monde de l’entreprise.
Ci-dessus : des visuels à la banalité affligeante, mornes, « rédigées » à la va vite,
inefficaces pour capter l’attention du public, fédérer les collaborateurs en interne, et
promouvoir la diversité. Qu’on en juge :
- Michael Page : « Un engagement au service de l’égalité des chances » …
- PPR : « Un groupe ouvert sur les hommes et sur le monde » …
- « A la MACIF, la diversité est une force » …
Michael Page, PPR et la MACIF sont des marques renommées, dont l’image auprès
du public souffre d’un manque d’engagement en faveur de la diversité. Ces visuels
anémiques ne les aideront sans doute pas à améliorer la situation…
En comparaison, les pubs corporate américaines font preuve de talent et
d’ingéniosité pour promouvoir les valeurs de la diversité. Voici quelques exemples :
ERNST & YOUNG MASTERCARD CARGILL
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