edition - janvier 2010 - Club Averroes

Défini0ons
► Pour France Télévisions, une ar0cula0on nécessaire
Le marke0ng affinitaire et diversité :
des no1ons complémentaires
► La mission de service public qui implique de s’adresser à TOUS les publics n’est pas incompa0ble avec l’objec0f de
s’adresser au plus grand nombre
Le marke1ng affinitaire vise à op1miser l’audience des chaînes en faisant en sorte de nouer des liens privilégiés avec un
maximum d’individus, en leur proposant des programmes correspondant à leurs aFentes les plus fortes. La logique affinitaire
vise à en finir avec la recherche du plus pe1t commun dénominateur.
La diversité est une no1on citoyenne visant à répondre aux discrimina1ons dont sont vic1mes certaines catégories de la
popula1on, en meFant en place des poli1ques ac1ves de réduc1on des inégalités.
Tout en dis1nguant bien les 2 no1ons, il importe de combiner recherche de l’audience et réponse aux aFentes des publics
Segmenta0on Champs
d’applica0on
Diversité Publics discriminés* RH, informa1on,
fic1on,
diver1ssement
Marke1ng
affinitaire
Publics sensibles
aux medias de
niche
Fic1on,
diver1ssement,
services interac1fs
*au sens des défini1ons données par la Halde
Partenariats
Secteur associa1f/
medias
communautaires
Entreprises/medias
affinitaires