Télécharger le PDF - Longueur d'Ondes

l’industrie coule,
les fuites se multiplient
Leak ? Comme dans WikiLeaks. “Fuite” en anglais, un mot tristement à la mode.
Ou comment un artiste voit son album se faire pirater avant sa sortie officielle.
U2, Will.i.am, Phoenix, Daft Punk, Booba… Ils sont de plus en plus nombreux à
être concernés. Alors, réelle menace ou tentative de buzz ?
b SAMUEL DEGASNE, YOLAINE MAUDET & JÉRÉMY BIGNON | . FLORENT CHOFFEL
la fuite d’un album ? Une réalité devenue banalité et à laquelle on ne
prête plus trop attention. Presque du comique de répétition. D’autant
que la forme est chaque fois différente : problème technique d’iTunes
pour les groupes Bon Iver et The Raconteurs (Jack White), mise en
vente précoce du dernier U2, transfert de fichiers sur les réseaux
sociaux pour Carla Bruni et Christophe Willem, vol d’ordinateur portable
pour Jai Paul (ironie du sort, et face au buzz enthousiaste, le chanteur révélera
qu’il ne s’agit que de chansons non terminées…), voire de maquettes
pour le chanteur des Black Eyed Peas (Will.i.am ira jusqu’à retourner en studio
pour tout réenregistrer)… Aucun style n’est épargné. Cas unique, le dernier
Daft Punk cumule plusieurs axes : rareté de l’information pour faire
monter les enchères, remixes réalisés à partir de samples, single (puis finalement
l’album) piraté, explosion des reprises et parodies… La boucle est
bouclée pour le duo croyant pouvoir maîtriser le timing de diffusion.
29 LONGUEUR D’ONDES N°68
mode de consommation
La raison est simple : Internet a modifié notre rapport à la musique. Une
étude du ministère de la Culture montre d’ailleurs que la tranche des 25-
39 ans, qui écoute de la musique tous les jours et hors radio, est passée de
19%, en 1973, à 70% en 2008. En dématérialisant la musique, nous l’avons
rendue plus accessible, plus nomade et interactive (vidéo / son), mais c’est
également une désacralisation de l’objet qui s’est opérée. Devenus boulimiques
de l’actualité, nous réservons le même traitement à la musique :
une course contre la montre (officielle) qui a nécessité la naissance du blog
Has It Leaked ?, histoire de vérifier qui a fuité. Pure vengeance de l’internaute
ou nouvel espace de liberté ? Le problème est plus complexe et
même La Quadrature du Net - association de défense des droits et libertés
des internautes - semble rejeter la méthode. Même discours chez James
dossier
Murphy : le chanteur de LCD Soundsystem n’a eu aucun problème avec le
leak qui le concernait. Seul le choix d’une temporalité imposée par autrui
l’a gêné.
Tous apprentis pirates ? La faute aux sorties différées suivant les pays, la
difficulté à voir émerger une offre globale et claire, accessible dans tous
les formats, adaptable aux différents supports, avec un prix attractif et un
catalogue exhaustif, une mise en ligne rapide des morceaux… Le parcours
du téléchargement payant relève de celui du combattant. Assez, en tout
cas, pour que le blog J’voulais pas pirater recense les difficultés à choisir
la légalité. Et encore, nous ne parlons que d’utilisateurs ayant accès à la
technologie. Quid des seniors ou des catégories sociales précaires ?
Pour Guillaume Deziel (manager de Misteur Valaire, groupe ayant mis gratuitement
son premier album en téléchargement), il faut évidemment distinguer
plusieurs profils : “60% veulent du tout gratuit, que ce soit à travers
le partage illégal de fichiers sur un serveur (35%), l’écoute en ligne (25%)
ou le “pay what you want” à 0 €. Ceux qui choisissent de payer représentent
13% des consommateurs, repartis entre iTunes (6,5%) ou l’achat en format
physique (20%, dont 1,8% en vinyle).” Au vu des chiffres, le leak ne contenterait
qu’une faible part de consommateurs.
David Picard, le responsable web d’iWelcom (agence de promotion d’Horace
Andy, Pierpoljak, Keny Arkana), estime, lui, que “avant même l’arrivée d’Internet,
on pouvait trouver des albums de promotion en vente chez des disquaires
parisiens. Le phénomène du piratage a toujours existé, même s’il
était moins en amont avec les copies de CD ou cassettes.” Idem pour Arnold,
animateur à Ouï FM, qui pense que c’est davantage une attaque contre la
forme que sur le fond : “S’il y a arrogance de la part de l’internaute, e