LE JOURNAL D'INFORMATION DE ATOUT FRANCE n

AMÉRIQUES
L’info des
marchés
ARGENTINE
pAris À lA renContre Des
proFessionnels Argentins et…
CHiliens
profitant d’une reprise de la croissance au
Chili et en Argentine, l’office de tourisme
et des Congrès de paris et ses partenaires
sont allés à la rencontre des professionnels
argentins et chiliens lors de la semaine du
20 septembre.
Après une semaine de rencontres complétée
par des déjeuners, une conclusion s’impose:
les deux marchés vont bien et confirment
leurs rôles de marchés complémentaires au
marché brésilien en Amérique du sud.
BRÉSIL
MEXIQUE
14 Juillet 2010
A l’occasion de la Fête nationale, 700
brochures Enamorate de Francia et 700
magazines Franceguide ont été remis aux
passagers des 2 vols Air France en partance
pour paris.
DorCHester ColleCtion
le 16 juillet, un déjeuner de presse a réuni
24 journalistes pour la présentation de
nouveaux hôtels de luxe, les deux fleurons
parisiens de la chaîne Dorchester Collection.
FestivAl Du CinémA FrAnÇAis
Du 10 septembre au 2 décembre, en collaboration
avec le Festival du Cinéma Français
au mexique, Atout FrAnCe a mis en place
un mini-site et une e-news à disposition
des festivaliers. le bureau a également
convié les principaux tour-opérateurs et
journalistes touristiques à la première du
festival.
ACCueil De presse en AQuitAine
Du 13 au 22 septembre, lors d’un voyage
de presse organisé en collaboration
avec visitbritain et le Comité régional
de tourisme d’Aquitaine, 4 journalistes
d’Esquire, Travel & Leisure, Expedition W et
Travesías ont découvert le luxe, l’excellence
et l’art de vivre en Aquitaine.
WorKsHop europe
en collaboration avec la république
tchèque et visitbritain aura lieu du 27-29
octobre à mexico et monterrey, le premier
workshop europe où seront invités les
plus importants tour-opérateurs et agences
mexicaines vendant ces destinations européennes.
tourisme À HAute vAleur AJoutée
Du 30 août au 3 septembre, l’office de
tourisme de Courchevel accompagné de 10
partenaires, a effectué un démarchage dans
les villes de são paolo, belo Horizonte et
rio de Janeiro. Au programme : rencontres
des professionnels et formations des
équipes de ventes. Avec plus de 125
professionnels rencontrés et formés aux
charmes de la station alpine, l’opération
devrait, sans aucun doute, renforcer le rang
de première destination européenne de ski
haut de gamme de Courchevel au brésil.
pAris : tHe ultimAte DestinAtion
en septembre, l’office de tourisme et des
Congrès de paris et 16 membres du Comité
brésil de l’otCp, sont allés à la rencontre
des professionnels brésiliens des villes de
são paulo, rio de Janeiro et belo Horizonte.
répartis en délégations selon leur intérêt
(loisir généraliste, loisir haut de gamme,
miCe incentive, miCe individuel), les différents
membres du Comité ont pu ainsi
optimiser les rencontres avec les professionnels
correspondant à leur segment.
Deux dîners de prestige à são paulo et
rio de Janeiro sont venus compléter un
programme déjà très dense.
CAmpAgne « le nouveAu pAris ile-De-
FrAnCe »
Afin de stimuler les ventes de fin d’année,
le Comité régional du tourisme de paris
ile-de-France et Atout FrAnCe se sont
associés à quatre des principaux tour-opérateurs
brésiliens pour lancer une campagne
de publicité dans la presse écrite.
L’info>des>marchés
ACCueil De presse en rivierA
la région riviera et monaco recevront en
octobre les journalistes des revues GQ, Elle,
National GEO Traveller et Travesías pour un
accueil sur le thème du luxe.
la campagne se veut volontairement courte
(octobre et novembre), mais puissante,
paraissant dans les deux principaux quotidiens
généralistes du pays (La Folha de
São Paulo et l’Estado de são paulo), ainsi
que dans le premier magazine voyage et
le vogue brésil sans oublier, pour la cible
trade, panrotas, la référence de la presse
spécialisée.
un dispositif online renforce la campagne
qui durera jusqu’à fin janvier.
tous les circuits proposés par les tour-opérateurs
partenaires sont construits suivant
le même modèle : 6 jours/5 nuits, hébergement
en hôtels quatre étoiles et transfert
aéroport/hôtel.
les galeries lafayette offrent un cadeau à
chaque acheteur d’un package proposé par
l’un des quatre tour-opérateurs.
ACCueil De presse en bourgogne
Début octobre, 4 journalistes de la presse
grand public brésilienne vont découvrir l’art
de vivre bourguignon.
plusieurs thématiques de découverte leur
seront proposées :
– Culture et patrimoine : visite de la ville
de Dijon puis de beaune, découverte de
l’abbaye de Fontenay, du village de vezelay
et de la basilique sainte madeleine.
– Œnotourisme : visite du Château de
Chassagne montrachet et de la route des
grands Crus avec halte au Château du Clos
vougeot.
– etapes gourmandes parmi les plus prestigieuses
comme le relais bernard loiseau
à saulieu, ainsi que l’Hôtel de l’esperance
de marc meneau.
AMÉRIQUES
ÉTATS-UNIS
CANADA
L’info>des>marchés
500 CAnDiDAts pour présenter
une nouvelle proDuCtion sur
l’Œnotourisme
un concours participatif baptisé « Découvrez
la France par ses vins » a battu son plein
durant les mois de juin et juillet 2010,
recueillant plus de 15 000 votes sur franceguide.com/vinsdefrance.
Cette nouvelle
stratégie de Atout FrAnCe au Canada
vise à promouvoir l’art de vivre et l’œnotourisme,
mais également le savoir-faire
français en matière de vins.
Accompagnés d’élyse lambert, élue meilleur
sommelier des Amériques en 2009 et de
vincent marissal, chroniqueur vins du
quotidien La Presse, le duo de candidats
francophones qui aura obtenu le plus de
votes du public fera durant deux semaines
la tournée des vignobles de Champagne,
beaujolais, savoie, Côte du rhône et
languedoc. Côté anglophone, le duo
retenu partira une semaine en France, en
compagnie du sommelier peter boyd et se
concentrera sur les appellations rhônalpines.
JeuX eQuestres monDiAuX : leXington
KentuCKY 2010 – normAnDie 2014 !
la Fédération equestre internationale a
attribué l’organisation des Jeux equestres
mondiaux 2014 à la région normandie. Afin
de promouvoir les Jeux de 2014, mais aussi
la filière équine régionale et française ainsi
que les atouts touristiques de la région
normandie, Atout FrAnCe organise en
partenariat avec le Comité régional du
tourisme la gestion du stand normandie à
lexington, pendant toute la durée des Jeux
2010 (du 25 septembre au 10 octobre au
Kentucky Horse park).
un accueil de 8 journalistes, spécialisés
tourisme ou filière équine, de la zone
Amérique (Argentine, brésil, Canada, etatsunis
et mexique) aura lieu à lexington les
7, 8 et 9 octobre et se déroulera autour
des différentes épreuves quotidiennes.
outre un dîner au restaurant « le Deauville »
(ville jumelée avec lexington), journalistes
et vip seront invités par la normandie à
suivre plusieurs épreuves et concours des
jeux, ils seront conviés à la grande soirée
normandie le 8 octobre dans la très
exclusive demeure « spindletop Hall ».
« get to FrAnCe noW! » : une CAmpAgne
Atout FrAnCe - rAil europe
Atout FrAnCe a lancé en partenariat avec
rail europe une campagne originale qui
invite les Américains à se rendre en France de
toute urgence afin d’assister à 4 événements
d’envergure : l’ouverture du musée pompidou
à metz, la biennale de la danse à lyon, le
festival impressionniste en normandie et le
festival de Jazz de Juan-les-pins. une landing
page a été créée pour chaque événement.
Cette campagne est divisée en deux temps,
juin-juillet et août-septembre pour au total
près de trois millions d’impressions.
le blog est produit en collaboration avec
vins de France. les sites français mis en
avant sont la région rhône-Alpes, le département
de l’Aube et le grand narbonne.
Air France est le transporteur officiel et
les partenaires diffuseurs sont la presse
(cyberpresse.ca) sur le marché francophone
et the globe and mail sur le marché anglophone.
les duos sélectionnés voyageront ce
mois-ci et les capsules tournées seront
diffusées sur les sites Franceguide.com et
vins-france.com. Ce témoignage filmé, sur
le modèle « d’espadrilles et Champagne »,
mariant visites de domaines, visites touristiques,
rencontres et dégustations, a pour
objectif de fidéliser le cœur de cible et
renouveler l’intérêt de notre clientèle, les babyboomers.
lA Corse, terre nAturelle De
vACAnCes pour internAutes
AmériCAins
l’ile de beauté est à l’honneur d’une
campagne online en deux temps (maijuin-juillet
et septembre-octobre) sur le
marché américain. Au total, plus d’un
million d’impressions se répartissent
entre ces deux périodes sur des medias
visant le grand public comme google,
sport Diver (spécialisé dans la plongée
sous marine) ou encore le site island. les
agents de voyages sont également ciblés,
avec l’envoi d’e-newsletters via un media
professionnel : modern Agent. Deux touropérateurs
américains (eurovacations et
French experience) ont tout spécialement
créé une offre pour cette campagne. Ces
deux packages sont mis en valeur sur les
sites de la campagne et, sur le mini-site
Corse, en ligne depuis 2009.
« reD, WHite AnD blue 2010 » : renDeZvous
À CAnnes
la ville de Cannes déroule le tapis rouge,
du 31 octobre au 3 novembre, pour l’édition
2010 du « red, White & blue » ! Cette
opération menée en partenariat avec Air
France, Cannes semeC, le Comité régional
du tourisme riviera et leurs partenaires,
réunira une quarantaine d’hosted buyers
en provenance de la zone Amérique.
30 Américains, 9 Canadiens, 3 brésiliens,
2 mexicains, 1 Argentin et 25 partenaires
français sont attendus à l’occasion de cet
événement incentive exclusif qui comprend
des activités team building, visites, soirées
et workshop.
CélébrAtion Du 14 Juillet À toronto
en CollAborAtion AveC « tHe globe
AnD mAil »
Atout FrAnCe s’est associée à la division
événementielle du quotidien The Globe
and Mail pour l’organisation d’une soirée
de prestige célébrant la Fête nationale
française. l’invitation au « bastille Day » a
été envoyée au cercle d’abonnés privilégiés
du quotidien, soit 20 000 ontariens.
l’événement a affiché complet en moins
de 24 heures et 80 francophiles ayant fait
l’achat de leur billet sur le site du Globe
and Mail ont pu profiter d’une belle soirée
d’été au nouveau 99 sudbury, au cœur du
Art District de toronto, en savourant du vin
de savoie, beaujolais et Côte du rhône.
De nombreuses marques se sont associées
à l’événement notamment les cafés
richard, les biscuits lu, Clarins, trudeau
et random House, éditeur des œuvres de
mireille guiliano. les invités ravis de leur
expérience ont pu ramener à la maison
le livre French Women for all Seasons, un
produit Clarins aux herbes des Alpes et le
magazine Franceguide prestige 2010.
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