LE JOURNAL D'INFORMATION DE ATOUT FRANCE n

EUROPE
GRANDE-BRETAGNE
« FrenCH ColleCtion »
en mai dernier, le département tourisme
d’Affaires de Atout FrAnCe a accueilli à
la boutique lalique de londres 45 agences
incentives, 29 sociétés et 8 associations
britanniques. les invités ont pu apprécier
la performance artistique de la chanteuse
française Anne b et goûter à la cuisine d’un
chef français. le succès de cette soirée de
networking et son concept « get together
party » est très encourageant pour son
renouvellement en 2011.
soirée JAZZ À JuAn
pour célébrer le 50 e anniversaire du festival
Jazz à Juan, une soirée a eu lieu au célèbre
club de jazz londonien ronnie scott’s en
juin. Cette soirée a réuni 92 invités regroupant
des journalistes, des tour-opérateurs,
des transporteurs, des sociétés et des
agences incentives britanniques. Après une
présentation du festival et des destinations
d’Antibes - Juan-les-pins, les invités ont pu
échanger et profiter de l’ambiance du lieu,
bercés par le son d’un groupe de jazz.
lAst minute et eXpeDiA : les sites
inContournAbles De l’été !
Deux nouvelles campagnes de communication
en ligne ont été lancées en
grande-bretagne.
Dans le cadre de l’ouverture de la ligne
londres-brive, le Comité régional du
tourisme de midi-pyrénées et le Comité
Départemental du tourisme du lot en partenariat
avec Cityjet ont engagés, pour un
budget de 40 000 euros, une très belle
action de vente sur le site de voyage
expedia.co.uk (6 millions de visiteurs par
mois). le mini-site mis en place présente
la destination avec la possibilité de réserver
des vols et hébergements dans le lot.
les bannières associées à ce mini-site ont
généré plus de 3 millions d’impressions et
une newsletter a été envoyée à 650 000
abonnés.
en outre, la région rhône-Alpes est présente
en septembre et octobre sur le
site lastminute.com afin de promouvoir
les courts séjours et la gastronomie. De
même, une page dédiée offre la possibilité
de réserver son séjour, et des bannières et
newsletter génèrent du trafic vers un jeu-
concours, pour un budget total de 45 000
euros.
« FAbFrAnCe-FAbWine » : CAmpAgne
sopeXA
Dans le cadre de sa campagne menée pour
FranceAgrimer sur les vins de France, la
sopexa a fait appel au bureau de Atout
FrAnCe pour développer un site internet
dédié au tourisme vitivinicole.
le site www.fabfrance-fabwine.com a été
lancé en juillet, présentant les régions vitivinicoles
françaises avec cépages et des
idées séjour.
Chaque mois jusqu’à fin mai 2011, les internautes
sont invités à intégrer leurs photos
pour gagner des séjours œnotouristiques
en France. les gagnants sont élus par vote
du public et les votants peuvent être tirés
au sort pour remporter des caisses de vin.
la promotion du site est assurée par une
campagne sur Franceguide.com et des
insertions dans les newsletters Club France
pendant 1 an.
la production du site et la campagne de
communication représente un budget de
FRANCE
CAmpAgne « CHAngeZ D’HoriZon,
pArteZ en FrAnCe » : les résultAts
Atout FrAnCe a mené d’avril à juillet sur
le marché français une campagne internet
multipartenaire intitulée « Changez d’horizon,
partez en France ».
mettant en avant des territoires variés et
des thématiques multiples (nature, bienêtre,
patrimoine, tourisme vitivinicole,
gastronomie, événementiel…), cette campagne
visait à donner aux Français l’envie
de redécouvrir leur pays grâce à des idées
de courts séjours originaux voire insolites
près de chez eux. Cette première campagne
a rencontré un vif succès.
en effet, avec plus de 6,6 millions de bannières
affichées au cours de la période, le
site « partezenfrance.com » a permis d’enregistrer
près de 90 000 visites. un bilan
d’autant plus positif que 160 000 pages ont
été consultées sur les différents dispositifs
consacrés aux partenaires de la campagne.
Atout FrAnCe remercie les 8 partenaires
de l’opération : l’office de tourisme d’evian,
l’office de tourisme d’Antibes Juan-les-pins,
Avignon tourisme, les stations vertes, le
Comité régional du tourisme du nordpas
de Calais, le Comité Départemental
du tourisme de l’Aube en Champagne, les
grands sites du val de loire et Air France.
IRLANDE
50 000 euros. trAvel meDiA lunCH
evénement de networking trimestriel se
déroulant à Dublin, le travel media lunch
est devenu un grand rendez-vous des professionnels
du tourisme irlandais. Ce repas
est l’occasion de générer de la visibilité et
de toucher directement un cœur de cible
constitué de professionnels du tourisme.
Atout FrAnCe était partenaire de la dernière
édition qui a eu lieu le 22 septembre
et avait pour thématique « europe et ski ».
si vous souhaitez être sponsor d’une prochaine
édition, merci de vous rapprocher de
guillaume.delacour@franceguide.com
be breiZH
le Comité régional de tourisme de bretagne
s’associe pour la 2 e année à Atout FrAnCe
dans le cadre d’une campagne multimédia
grand public. pendant 2 semaines, la
région bénéficiera d’une visibilité sur des
sites internet à haute fréquentation et radios
locales. Cette campagne peut se dérouler
tout au long de l’année et le bureau invite
L’info>des>marchés L’info>des>marchés
sortie Du nouveAu numéro De
FrAnCeguiDe prestige, éDition
Automne/Hiver
Dans ce 4 e numéro, le lecteur a de nouveau
rendez-vous avec une France riche
en couleurs, en histoires et en émotions.
vincent perez évoque sa France et Catherine
Jacob ses bonnes adresses. C’est également
une nouvelle occasion d’évoquer la mode
(balenciaga, vicomte Arthur…) mais également
le shopping, avec des idées cadeaux
de toutes les régions françaises pour les
fêtes de fin d’année. Franceguide prestige
reviendra aussi sur le design français avec
les Frères bouroullec et l’artisanat d’art.
sans oublier quelques idées originales pour
passer un séjour inoubliable dans l’une de
nos belles régions et l’agenda des rendezvous
incontournables de cette fin d’année.
FormAtion en ligne :
nouvelle CAmpAgne De
CommuniCAtion À lA rentrée
Afin d’inciter les agents de voyages français
à s’inscrire à la formation en ligne
de la destination France, une nouvelle
campagne de communication vient d’être
lancée mi-septembre dans la presse touristique
professionnelle (l’echo touristique,
tour Hebdo et le Quotidien du tourisme) et
sur internet (l’echo touristique, tourmag, le
Quotidien du tourisme et pro du tourisme).
Jusqu’à la mi-décembre, la campagne
entend ainsi valoriser la qualité et l’intérêt
de la formation en ligne grâce à un contenu
riche en informations sur la destination.
pour tout renseignement :
alexandra.nouvellon@franceguide.com
les partenaires intéressés à se rapprocher de
julie.mayeras@franceguide.com pour un
dossier complet.
20 le journal d’information de Atout FrANCe le journal d’information de Atout FrANCe 21
EUROPE
SUISSE
BELGIQUE ET LUXEMBOURG
suCCès De lA CollAborAtion AveC
bonne mAmAn
Atout FrAnCe et bonne maman se sont
associées pour la première fois avec une
communication sous forme de publireportages
dans les principaux magazines
féminins belges.
un site internet présentant la lorraine a
également été mis en place, offrant deux
séjours en région. Ce site, en français et
néerlandais, a généré plus de 8 000 visites
et 7 700 participations au jeu-concours.
premier « trAin Cruise » tourisme
D’AFFAires vers les trois plus
grAnDes villes De FrAnCe
7 agences incentives et deux journalistes
belges ont participé à cet eductour, en
collaboration avec rezidor Hotel group,
rAil 1 et les Convention bureaux de lyon,
marseille et paris.
suCCès D’une CAmpAgne originAle
DAns lA CApitAle belge
pour le lancement de la campagne « 52
coups de cœurs » du Comité régional du
so FrAnCe ! bY susie & reto
susie et reto (nicole et Jacques du côté
romand) sont deux suisses en vacances
en France. pleins de préjugés sur l’accueil
que leur réserve « la grande nation », ils
vont découvrir des Français bien loin d’être
arrogants et peu serviables. Au contraire,
ces derniers vont se mettre en quatre pour
livrer au couple un accueil pour le moins
hors du commun.
C’est sur ce ton humoristique et plein d’autodérision
que la nouvelle campagne France
va être lancée sur le marché suisse en 2011.
susie et reto sont les personnages fictifs
d’un court métrage publicitaire animé qui
sera le vecteur de communication central
d’un grand dispositif France interactif où
destinations et offres seront mises en
avant pour les internautes. Amuser, séduire
et offrir la possibilité de réserver instantanément,
tels sont les objectifs de cette
campagne.
une forte présence dans les principaux
medias online, via le blog de susie et reto
ou encore leur fan page Facebook contribueront
à générer le buzz autour de notre
destination. Différents partenariats, tel que
tourisme provence-Alpes-Côte d’Azur, une
conférence de presse a rassemblé une
dizaine de journalistes. 2 000 « villos »
(vélos partagés) aux couleurs de la région
et des vélos publicitaires distribuant des
cartes postales ont circulé dans la ville.
celui initié avec French touch, le festival du
film français en suisse alémanique, étofferont
la visibilité de la campagne.
Faites connaissance avec susie et reto
à travers le film http://www.swissclick.
com/_4clients2show/atoutfrance/ et devenez
vous aussi « Fan » de susie et reto en nous
rejoignant dans ce beau projet.
plus d’informations :
stephanie.borge-mueller@franceguide.com
AlleZ FrAnCe
les suisses aiment voyager en France et les
7% d’augmentation du nombre de séjour
en 2009 le prouvent : la crise n’a pas vraiment
impacté le consommateur suisse.
ne manquez pas la 4 e édition du workshop
trade « Allez France ». venez rencontrer les
agents de voyages de Zurich et de genève
les 2 et 3 février prochains. Ce rendez-vous
convivial permettra aux professionnels
présents de présenter leurs produits aux
agents sous la forme d’un workshop. entre
150 et 200 invités sont attendus au total.
plus d’informations :
elodie.cauchebrais@franceguide.com
pour les DestinAtions ultrA-mArines
une formation en ligne sur les destinations
d’outre-mer destinée aux agents de voyages
des marchés belge et luxembourgeois est
disponible sur franceguide.com. trois touropérateurs
et une compagnie aérienne sont
partenaires.
ALLEMAGNE
Au CŒur De lA Culture
Atout FrAnCe en Allemagne mène une
action phare le 15 octobre prochain à
essen, ville située dans le land le plus
peuplé d’Allemagne.
profitant de l’événement « essen, capitale
européenne de la culture » et proche de
l’ouverture de l’exposition sur les impressionnistes
français, Atout FrAnCe invite
80 à 100 journalistes, autocaristes, touropérateurs
à rencontrer une vingtaine de
membres du Club patrimoine et Cultures de
Atout FrAnCe. en complément, le groupe
ACCor ainsi qu’un grossiste allemand, gtW
spécialiste de la clientèle groupe, seront
partenaires de l’opération. le workshop
se déroulera dans une très belle salle du
musée Folkwang. la mobilisation se fera
grâce à un mailing, un site internet dédié,
une action de communication vers ces
cibles renforcées par un partenariat avec
des institutions culturelles en Allemagne.
De plus, des visites seront organisées sur
le site.
HAmbourg, DÜsselDorF, berlin,
Cologne…
Atout FrAnCe sillonne le pAYs
le service de presse de Atout FrAnCe se
prépare afin d’assurer sa présence dans les
plus grandes villes de ce marché fortement
décentralisé.
Début septembre, en collaboration avec
France montagnes, rendez-vous est pris avec
la presse de Hambourg, berlin et Cologne
pour des conférences de presse et workshops
en présence de stations françaises.
les 22 et 23 septembre, 13 membres du
Club tourisme en ville feront la promotion
de leurs villes en Allemagne tout en décou-
A lA ConQuÊte De lA Clientèle luXe
FlAmAnDe
Atout FrAnCe a participé à la soirée « elle
style summer night » avec 5 partenaires.
Cette soirée, sous l'égide du magazine elle
a regroupé des sponsors de renommée
comme Chanel et moët&Chandon
et plus de 450 vip. le public a pu
découvrir les destinations et offres de
Courchevel, provence-Alpes-Côte d’Azur,
relais&Châteaux, saint-barthélemy et
thalassa sea & spa ainsi que le nouveau
site internet franceluxe.be
lAnCement De lA FormAtion en ligne
À Anvers !
C’est dans la première ville flamande que
la petite géante, de la compagnie royal
de luxe de nantes, a fait ses premiers pas
en belgique. invités d’honneur à Anvers,
nantes Culture et patrimoine et la Cité des
Congrès ont pu rencontrer une trentaine de
professionnels belges.
vrant Hambourg et Düsseldorf à vélo, en
compagnie des journalistes allemands.
suivra un workshop avec ces mêmes journalistes.
lA réunion : ressourCeZ vous
Au pArADis !
l’ile de la réunion poursuit sa campagne
multimédia jusqu’en octobre en Allemagne.
Démarrée au premier semestre (mai-juin)
par un volet en ligne et des annonces dans
la presse féminine (Freundin et Wellfit),
cette dernière est prolongée à l’automne
par une campagne d’affichage à Francfort
(affichages géants et street marketing) et la
diffusion de 40 000 spots de 15 secondes
dans le métro de munich.
les efforts de communication entrepris
ainsi que la présence sur le marché de deux
personnes dédiées à la promotion de la
destination portent leurs fruits : en 2009,
la clientèle allemande, première clientèle
étrangère sur l’île, enregistrait une progression
de 29% avec 7 565 arrivées.