LE JOURNAL D'INFORMATION DE ATOUT FRANCE n

ASIE, OCÉANIE, PROCHE ET MOYEN ORIENT
AUSTRALIE
CAmpAgne CommuniCAtion :
FrAnCe in 3D …
Après « mad in France », c’est avec ce nouveau
concep original que l’ensemble de la
communication Atout FrAnCe se déclinera
en Australie en 2011/2012.
l’idée est de présenter une « France en
3 D » sur la base d’idées innovantes et
« europeAn union CulturAl FestivAl »
De singApour
Ce forum s’est tenu du 16 au 20 Juillet 2010
et avait pour principal objectif de promouvoir
le rôle de l’union européenne auprès
de la jeunesse de singapour, sous forme de
workshops, présentations, discussions, cas
d’entreprises… l’événement s’est clôturé par
un Festival Culturel européen où les différents
pays ont pu faire découvrir leurs spécificités
culturelle ou gastronomique. A cette occasion,
Atout FrAnCe, avec le support du
Club Jeunes et le soutien de l’Ambassade
de France, a mis à disposition des jeunes
singapouriens brochures et carte de France,
et proposé une dégustation de fromages
français.
singApour Au mArAtHon Du méDoC
2010 !
la 26 e édition du marathon du médoc
s’est déroulée le samedi 11 septembre.
Deux mois auparavant, Atout FrAnCe
avait lancé une campagne en ligne
pour soutenir les 2 singapouriens participant
au marathon. le dispositif
comprenait une « Fans page » sur Facebook,
où les internautes ont pu envoyer leurs
encouragements aux coureurs avant,
pendant et après le marathon, avec la
possibilité de recevoir des informations et
des promotions de partenaires. pour participer
au marathon du médoc, les coureurs
insolites liées aux design et à la créativité
made in France.
3 mots, 3 idées, 3 D... comme :
– Design ... parce qu’il y a une nouvelle
raison de visiter la France : le design à
la française avec son raffinement et son
audace dans tous les domaines de la
création. Des concept-stores aux grands
ASIE DU SUD-EST
devaient être déguisés, avec pour thème
cette année « les personnages de bandes
dessinées ». Atout FrAnCe a donc envoyé
un e-mailing à sa base de données pour
proposer de soumettre des idées de déguisement
aux 2 coureurs singapouriens. les
3 idées les plus originales ont été récompensées
par… des bouteilles de bordeaux
bien sûr ! Ce dispositif couvrait les cibles
grand public, professionnels et media.
enQuÊte De QuAlité
Atout FrAnCe en partenariat avec Air
magasins, aux expositions design les plus
tendances jusqu’aux architectes ou designers
de mode qui dévoilent leurs plus
belles créations, le design est partout, dans
une France qui ne cesse de bouger et d’inspirer
le monde.
– Dazzle ... parce que le design à la française
« dazzle » (qui éblouit), utilise pour
se faire connaître la nouveauté extrême,
l’audace de création, parfois un peu de
provocation, un grain de folie, qui marque
les esprits : du client d’un hôtel, du visiteur
d’un musée, du fin-gourmet d’un restaurant,
fascinés tout simplement par une France
en 3 D.
– Delicious ... parce que la France n’a
jamais autant rimé avec gastronomie, vins
et art de vivre. mais aussi parce que la
mise en bouche passe par le design de l’assiette,
cette année, notre concept découvre
et redécouvre l’art culinaire.
la France en 3 D s’exprime sous toutes ses
formes … créatives, insolites et culinaires.
enQuÊte Clientèle sur internet
Afin de qualifier au maximum notre fichier
grand public de 130 000 abonnés australiens,
un grand sondage électronique a
été lancé le 14 juillet 2010, à l’occasion du
« bastille Day ».
plus de 8 000 personnes ont répondu à
notre enquête.
l’analyse des résultats montre que 77%
des répondants comptent partir en France
France à singapour, a mené une enquête
auprès des contacts de sa base de données
grand public en août 2010. les
objectifs de cette enquête étaient de
mesurer le niveau de satisfaction du contenu
de www.franceguide.com/sg, de mieux
connaître les projets de voyage ainsi que les
habitudes de planification avant l’achat du
voyage. les résultats de l’enquête permettront
à Atout FrAnCe d’affiner le contenu et
les informations sur son site et à Air FrAnCe
d’identifier les différents profils de voyageurs
afin de pouvoir parfaire sa communication.
L’info>des>marchés L’info>des>marchés
dans les 12 prochains mois ; la durée de
leur séjour sera globalement de 2 semaines
à un mois ; 52% d’entre eux sont âgés
de 50 ans et plus, constituant ainsi un
nouveau segment de seniors. le sondage
a également permis de dégager des tendances
fortes concernant leurs habitudes
de voyage une fois en France, notamment
en matière de moyen de transport ou de
destination.
Ces informations permettront à Atout
FrAnCe en Australie de donner accès à nos
adhérents à des actions e-marketing encore
plus pertinentes car très ciblées.
AFRIQUE
AFRIQUE DU SUD
soirée lA réunion Au CAp
l’Alliance Française, le service Culturel de
l’Ambassade, l’Association des réunionnais
du Cap, Air Austral et Atout FrAnCe ont
organisé une soirée réunionnaise le 13
août au Cap. la soirée fut l’occasion de
présenter des films réunionnais et de fêter
le classement des « pitons, cirques et remparts
» de l’ile de la réunion au patrimoine
mondial de l’unesco. un spot de 30
secondes sur une chaîne de télévision a
également été diffusé jusqu’en septembre.
promotion Du tour De FrAnCe
le tour de France est suivi avec beaucoup
d’enthousiasme par les sud-Africains.
Cette année, le bureau de Atout FrAnCe
est intervenu tous les vendredis sur 702
Talk radio, la radio la plus écoutée de la
région de Johannesburg, pour présenter les
attraits touristiques des régions traversées
et promouvoir les services du bureau.
Jeu-ConCours Killers
en partenariat avec Air France, qui a offert
deux billets d’avion, l’hôtel Four points by
sheraton et l’office de tourisme et des
Congrès de nice, Atout FrAnCe a développé
une campagne de promotion de la
ligne aérienne Johannesburg-nice et de nice
autour d’un jeu-concours présenté dans
l’hebdomadaire You/Huisgenoot (3 millions
de lecteurs).
CAmpAgne govolo
Du 1 er avril au 31 juillet 2010, Atout
FrAnCe a participé, en partenariat avec
govolo (agence de voyages online), à
une grande campagne de recrutement
d’adresses sous forme d’un jeu-concours
mutualisé avec 5 grandes marques
(pixmania, Accor, priceminister, Wonderbox,
extraFilm). Cette opération a généré 8 500
emails et a permis une visibilité de la
marque France avec plus de 1,7 millions
de pages vues. Cette campagne a largement
été diffusée avec plus de 5 millions
d’emails et une présence sur des sites à
forte notoriété.
premier WorsHop virtuel 3D
les 6 et 7 octobre, Atout FrAnCe proposera
à ses adhérents un workshop virtuel
en 3D. Ce nouveau concept « tout en ligne »
sera une première pour les professionnels
espagnols. il donnera la possibilité, comme
lors d’un workshop classique, d’établir des
contacts « one to one » entre exposants
et participants par webcam, audio, tchat,
email.
sur son stand, l’exposant disposera
d’écrans vidéo, d’espaces de stockage
et de présentation de ses documents,
et pourra prendre des rendez-vous. une
vingtaine d’adhérents a répondu présent
et environ 80 visiteurs (tour-opérateurs et
agences spécialisées) sont attendus pour
une Clientèle À HAute Contribution
outre la constitution d’un fichier haut de
gamme qui sera mis à disposition de ses
adhérents en fin d’année, Atout FrAnCe
a organisé les trophées de golf « so Chic,
so France » à Florence, rome et turin au
début de l’été. la promotion des golfs a
été effectuée auprès de 400 golfeurs ravis
à l’idée de découvrir les parcours qui ont
offerts de nombreux green fees, à l’image
de Chamonix, grenoble, Aix-les-bains et la
londe les maures dans le var.
cette nouvelle édition qui sera proposée en
alternance avec le workshop méditerranée.
nouveAu pAris ile-De-FrAnCe
en collaboration avec Air France et Atout
FrAnCe, le Comité régional du tourisme
de paris ile-de-France conduit de juillet à
octobre, une campagne de communication
avec les 3 tour-opérateurs leaders en
espagne (globalia, viajes el Corte inglés
et emprender). ACCor se joint également
à la campagne de viajes el Corte inglés.
en 2009, ces 3 tour-opérateurs ont envoyé
plus de 300 000 touristes espagnols en
ile-de-France. Ce type de partenariat
stratégique avec les grands groupes du
marché, initié en 2008 avec viajes el Corte
inglés, s’est développé en 2009 avec un
lA presse itAlienne, sensible
AuX régions FrAnÇAises
– pays de la loire : du 1 er au 4 juillet, le
grand quotidien Il Giornale, le magazine
gastronomique Sapori e Piaceri, et les
magazines touristiques Mete et Atmosphere
ont découvert le puy du Fou ainsi que les
douceurs de noirmoutier. Deux destinations
apparues comme des révélations aux journalistes
venus d’italie !
– 10 comités régionaux du tourisme
participeront aux workshops presse FnCrt
18 le journal d’information de Atout FrANCe le journal d’information de Atout FrANCe 19
EUROPE
ITALIE
ESPAGNE ET PORTUGAL
deuxième tour-opérateur (globalia) avant
qu’un troisième (orizonia) ne se joigne à
ce type d’actions exemplaire en 2010. Avec
un investissement dépassant les 300 000 €,
les actions seront de deux types : b to b
et b to C.
rappelons que l’espagne est le 3e marché
émetteur pour paris ile-de-France et que
la destination, avec 1,1 millions d’arrivées
et 3,1 millions de nuitées d’espagnols, a
enregistré une augmentation de 4,3% en
nombre d’arrivées et de 3,8% en nuitées
sur le premier trimestre 2010.
pAris À lA télévision
une équipe de télévision s’est rendue à
paris afin de réaliser deux émissions spéciales
pour un nouveau programme télévisé
à milan et turin les 12 et 13 octobre pour
rencontrer les journalistes et les convier à
la découverte de leurs destinations.
– 10 adhérents du Club patrimoine et
Cultures se rendront palazzo madama de
turin le 23 novembre pour participer à un
workshop presse.
un nouveAu guiDe itAlien pour rHÔne
Alpes tourisme
en juillet, un guide de découverte de la
région rhône-Alpes a été encarté dans la
revue Turisti per caso diffusée à 200 000
exemplaires. une opération de marketing
viral avec jeu-concours et séjours à gagner
a été organisée par le Comité régional du
tourisme pour convier les italiens à visiter
la région en été.
pleins FeuX sur FrAnCeguiDe.Com
la version italienne de franceguide.com
s’enrichit :
– le dispositif luxe du site sera enrichi cet
automne en faveur des établissements et
activités haut de gamme.
– « itinerando », un nouveau dispositif d’itinéraires
régionaux et thématiques est en
cours de réalisation.
opérAtions proFessionnelles
– Du 22 au 24 octobre, 23 adhérents de
Atout FrAnCe participeront au salon TTG
Incontri de Rimini.
– le séminaire Atout FrAnCe organisé pour
de la chaîne féminine siC mulher. Ce programme
innovant dans son genre a connu
un véritable buzz sur internet.
par ailleurs, un reportage sur paris réalisé
l’an dernier par l’émission Consigo,
est nominé cette année au Art&tur, le
Festival international des Films de tourisme
qui aura lieu au portugal en fin de mois.
nouvelles liAisons Aériennes
Deux nouvelles liaisons aériennes ouvriront
dès la rentrée entre la France et le portugal.
easyjet inaugure ainsi la ligne lisbonnetoulouse
le 10 septembre et ryanair la
ligne porto-rodez le 20 novembre prochain.
Des campagnes de promotion valoriseront
ces nouvelles liaisons en partenariat avec
les villes, départements et régions.
les tour-opérateurs italiens se déroulera à
lyon du 5 au 7 novembre.
– le workshop outre-mer aura lieu à rome
le 18 novembre.