Le design au quotidien... - (CCI) de Strasbourg et du Bas-Rhin

Dossier
Design
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>> en allemagne
Une véritable philosophie :
le devoir de design
« Design oder Nichtsein » - Être design ou ne pas être du tout. Ce précepte
est révélateur de l’état d’esprit de nos voisins. La place du design dans la
vie publique et au sein du monde industriel est prépondérante. Le dernier
exemple en date : Berlin, sacrée « ville du design 2006 » par l’Unesco.
En Allemagne, le développement
et le design d’un produit
sont étroitement liés.
L’intention étant de répondre
à la fois à des besoins pragmatiques
et à des besoins émotionnels.
Considéré comme une
« affaire d’intérêt public », le design
a une longue tradition outre-Rhin
et la coordination des capacités
existantes est souvent rattachée
aux gouvernements des Länder.
Au Bade-Wurtemberg, le Design
Center Stuttgart est l’institution
coordinatrice. Son origine remonte
à 1850 avec la création d’un dépôt
réunissant tous les modèles et prototypes
de valeur pouvant servir d’inspiration
à l’industrie textile, mécanique,
graphique et de construction
de machines.
Une formation
poussée pour une
philosophie du design
Aujourd’hui, l’institution est indissociable
du développement économique
de la région. Elle soutient
activement les entreprises et les
agences de création dans leurs
efforts d’innovation afin de renforcer
leur compétitivité sur le
marché mondial, et ce avec un
accompagnement professionnel
des PME en matière de design et
une coopération étroite avec tous
les organismes économiques du
Land (IHK/CCI, centres d’innovation,
fédérations professionnelles).
Elle abrite également une des plus
grandes bibliothèques de design
d’Allemagne.
Plusieurs instituts de formation
se sont spécialisés dans le design
comme la Fachhochschule de
Ambiance le design au service de la réussite
Pforzheim, avec une faculté entièrement
dédiée. Partant du précepte
que le design industriel est facteur
de succès, le corps enseignant rappelle
que « le design est l’expression
des valeurs de l’entreprise et des caractéristiques
de son empreinte. Plus encore,
il est à la fois innovation, technologie et
durabilité. » Ici aussi, l’aspect environnemental
est devenu un composant
de la réflexion créatrice. À
Karlsruhe, on trouve une université
dont le point fort est l’utilisation des
TIC dans le processus de création.
D’autres Länder allemands ont mis
en place des réseaux d’entreprises et
des programmes de formation visant
à renforcer la compétence des PME
en matière de design industriel. Cet
encadrement intensif en matière
de design participe à la réussite
des entreprises allemandes dans le
domaine de l’innovation.
Le commerce
n’est pas en reste
Exemplaire pour son parti pris 100 %
design, l’entreprise Magazin Direkt,
implantée à Fribourg, Offenbourg
et Lörrach, a ancré son activité sur
deux piliers : d’un côté, le mobilier et
les objets de grands designers et de
l’autre une marque exclusive, dessinée
et produite en Inde. Susanne
Hämmerling, responsable de la gestion
financière, sourit : « Lorsque la
crise a été à son apogée, nous avons opté
à contre courant pour le haut de gamme.
Avec un principe, proposer des objets
pour tous les budgets sans renoncer ni à
la qualité, ni au design. Notre marque,
en innovation constante, est elle-même
très abordable. Et nous n’avons pas subi
la crise. Les gens aiment s’entourer d’une
ambiance design. Même un détail suffit :
le design est non seulement un esthétisme
mais aussi un état d’esprit. Les clients
doivent se sentir bien et nous sommes très
à cheval sur un accueil soigné de tous
nos visiteurs, du plus fortuné au plus
modeste. » Et elle ajoute « La marque,
elle aussi, est importante : sur deux
produits identiques, celui qui ne porte
pas de nom ne se vendra pas, même s’il
est moins cher. Amusant, non ? Le design,
c’est la qualité, le statut, l’esthétisme, bref
le garant du succès. »
• site • www.magazin-direkt.de
fin de dossier
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Tél. 06 20 46 00 85
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