Etude de marchÃ© - Spi

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Etude de marché -Analyse de la demande - Analyse générale Le tourisme d‟affaires en Wallonie a un potentiel notamment avec les « séminaires verts » en pleine nature Congrès et Conventions Séminaires Incentives L‟offre est principalement destinée à une demande locale qu‟il serait difficile de positionner sur d‟autres marchés Structures d‟accueil dans les villes de Liège, Charleroi, Louvain la Neuve, Namur Le volume potentiel est très important, du fait de la proximité de zones de concentration d‟entreprises Forte concurrence de Bruxelles Les capacités d‟hébergements sont insuffisantes pour développer les marchés européens et internationaux Il existe des problématiques de remplissage et d‟équilibre économique propres à chaque équipement Il est indispensable d‟associer tourisme urbain et tourisme de congrès Les hôtels disposent de salles de réunions dans les villes et dans quelques destinations touristiques (Spa, Durbuy, Dinant,..) Développement d‟un concept de „séminaires au vert‟ dans des gites labellisés Volume potentiel très important, mais dans les faits la clientèle est essentiellement belge avec un niveau de dépenses élevé Il existe un potentiel de développement de séminaires résidentiels haut de gamme dans l‟Ardenne, éventuellement avec les incentives, à condition de développer quelques sites d‟hébergements adaptés aux attentes de la clientèle (hébergement de caractère, typés,..) Véritables atouts concurrentiels de l‟Ardenne sur les marchés belges et néerlandais Activités de pleine nature très variées: nautiques, en forêt, aériennes, escalade,.. Attractivité auprès de la clientèle belge essentiellement mais aussi au niveau de la clientèle néerlandaise Volume potentiel très important, niveau de dépenses variable en fonction des entreprises Nécessité de développer l‟offre en hébergement de caractère, typé en milieu rural pour répondre au mieux aux attentes de la demande et proposer des produits courts séjours cohérents en terme d‟activités et d‟hébergements L‟enjeu est principalement d‟optimiser l‟activité des équipements existants en accueillant des manifestations de petite taille ou de taille moyenne, principalement de rayonnement régional / transfrontalier, Par ailleurs, le développement de projets hôteliers ou de résidences hôtelières de qualité viendraient utilement soutenir cette activité Source: Plan stratégique de structuration et de valorisation de l‟offre touristique de la Wallonie, KPMG, 2007 24
Etude de marché -Analyse de la demande - Analyse générale Le tourisme en Wallonie a un poids économique important avec un CA total de 540 millions d´Euros en 2008 Poids économique du tourisme wallon en 2008 Dépenses moyennes par jour des vacanciers en Wallonie Loisirs Affaires- Meeting Autres Total Chiffre d‟affaires Loisirs Affaires- Meeting Autres Belgique 205.000.000 22.327.950 13.799.400 241.127.250 Belgique 21€ en courts séjours 52€ en longs séjours 150€ 100€ Pays Bas 146.000.000 6.725.475 2.328.450 155.053.925 France 16.011.459 9.330.975 17.062.560 42.404.994 Pays Bas 23€ en courts séjours 57€ en longs séjours 225€ 150€ Allemagne 13.463.304 4.332.750 8.248.631 26.044.685 France 41€ 225€ 160€ Grande Bretagne 12.862.980 5.076.000 5.968.440 23.907.420 Autres pays 20.310.368 16.085.998 14.858.282 51.254.648 TOTAL GENERAL 413.648.111 63.879.148 62.265.763 539.793.022 Allemagne 71€ 250€ 167€ Grande Bretagne 100€ 270€ 180€ Le poids économique du tourisme pour la Wallonie se situe aux alentours de 540 millions d‟Euros en 2008, la Belgique étant le pays qui rapporte le plus, suivi par les Pays-Bas Par ailleurs, le tourisme MICE est un secteur qui dépense énormément en terme de dépenses moyennes par touriste quelque soit les pays émetteurs Les dépenses de loisirs sont quant à elles très variables en fonction des pays et de la durée des séjours Source: WES et CVO 2008 25
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