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6grand angleLe Conseil généraldes Landes lanceune nouvelleidentité visuellepour rendreplus lisibleles politiquespubliqueset promouvoirle territoire.Un premier contact en avrilpour jeter les bases de la réflexionavec l’équipe projet de Dragon Rouge,l’agence de design chargéede créer une nouvelle identitépour le département, et un longtravail commence avec un doubleobjectif : améliorer la lisibilitédes politiques publiquesdu Département et concevoirun outil de promotion du territoire.« Il ne s’agissait pas uniquementde changer de logotype ou dedévelopper une campagnede communication institutionnelleclassique. La commande du Conseilgénéral était plus ambitieuse,le propos étant de se démarqueret de se faire remarquer » lanceChristian de Bergh, directeur général.Vaste sujet !L’équipe parisienne a donc planchésur quelques lignes de force :raconter une histoire qui vaintéresser dans et hors département,chercher des critères dedifférenciation, être percutant.Pour ce faire, sentir le territoireque Christian de Bergh et quelquesmembres de son équipe connaissentpour y avoir des attaches.Puis, trouver le mécanisme qui vaaccompagner la démarcheconceptuelle et construire une identitéde communication territoriale.Quelle est la différence de cedépartement, le plus grand de France(en surface habitable) ? C’est l’espace,une véritable valeur ajoutée.« Ce scénario a vite été adopté.Les Landes, c’est la Californie parrapport à la côte Est des États-Unis.C’est un territoire qui capte de ladémographie et où toutes lesconditions sont réunies pouraccueillir des activités et desentreprises dans un cadre privilégié. »andes magazine N°01 NOVEMBRE . DÉCEMBRE 2008 - www.landes.org