Télécharger le document (2.4 Mo) - Conseil général des Landes
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grand ang<strong>le</strong> 7:40L’histoire est un éternelcommencement.La nouvel<strong>le</strong> identité visuel<strong>le</strong>,articulée autour du « XL »et résolument tournéevers l’avenir, s’ancre aussidans la tradition… romaine.Les latinistes aurontsûrement fait<strong>le</strong> rapprochement :en chiffres romains, XLveut dire 40 !Aussi surprenant soit-il,<strong>le</strong> XL est donc bien conformeà l’identité <strong>des</strong> Lan<strong>des</strong>.Aux chiffres prés !LANDES 2040La créativité se nourrit de tout etsurgit partout, même en p<strong>le</strong>in ciel.Quoi de plus naturel si l’idée a jaillilors d’un voyage en avion !Plus d’espace, plus de nature,plus d’océan, plus de paysages,plus de perspectives avecLan<strong>des</strong> 2040… Le langagestructurant émerge. Reste à inventerl’accroche. Plus de… Ça ne tail<strong>le</strong>ni du S, ni du M mais certainementdu XL. « XL est <strong>le</strong> résumé conceptuelde l’identité. À partir de là, nous avonsutilisé un jeu mnémotechniqueavec <strong>le</strong> L. L pour Lan<strong>des</strong> bien sûr »poursuit Christian de Bergh.L’équipe projet de Dragon Rougecomposée de 7 personnes(consultants, rédacteurs, <strong>des</strong>igners)a décliné <strong>le</strong> concept adossant <strong>des</strong>adjectifs au X : audacieuXL, généreuXL,ta<strong>le</strong>ntueuXL, ambitieuXL…Lancée fin octobre, la campagnedémarre par un affichagequi fixe la nouvel<strong>le</strong> identité duDépartement. Le travail n’est pasachevé pour autant. Le chantier vaconnaître <strong>des</strong> extensions quitoucheront <strong>le</strong>s structures partenairesdu <strong>Conseil</strong> <strong>général</strong>, appeléeséga<strong>le</strong>ment à développer <strong>le</strong> mêmefil de communication.La nouvel<strong>le</strong> identité sera visib<strong>le</strong>sur l’ensemb<strong>le</strong> <strong>des</strong> <strong>document</strong>sd’édition de l’institution, <strong>le</strong> papier,la signalétique… Le ton est donnéet l’agence se donne quelques moisafin de mesurer l’impactde ces changements.« On verra alors si <strong>le</strong> concept et ladémarche sont assimilés, compris,l’objectif étant une appropriationde la nouvel<strong>le</strong> identité par lapopulation landaise »conclut-il.PLUS D’INFOS : www.lan<strong>des</strong> .orgLeDépartementprend ladimensionLancée fin octobre,la campagne démarrepar un affichage, l’objectifétant l’appropriationde la nouvel<strong>le</strong> identitépar la population landaise.an<strong>des</strong> magazine N°01 NOVEMBRE . DÉCEMBRE 2008 - www.lan<strong>des</strong>.org
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