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Lien<br />
Comment rédiger <strong>une</strong> lettre?<br />
Vous trouverez <strong>dans</strong> notre puits de connaissances<br />
DirectPoint des modèles de lettres<br />
pour chaque occasion: www.poste.ch/<br />
echantillons-de-lettres. Un chapitre complet<br />
du DirectGuide <strong>est</strong> également consacré à<br />
la<br />
rédaction des mailings. www.poste.ch/<br />
directguide.<br />
4 Ne pas oublier le PS<br />
Le post-scriptum (PS) indique à coup sûr que<br />
la lettre <strong>est</strong> publicitaire, c’<strong>est</strong> pourquoi il <strong>est</strong><br />
plutôt recommandé de ne pas l’utiliser <strong>dans</strong><br />
<strong>une</strong> correspondance personnelle sans caractère<br />
publicitaire. Par contre, il y a de grandes<br />
chances qu’il soit lu. Utilisez cet emplacement<br />
pour recommander <strong>une</strong> succursale,<br />
mentionner votre adresse Internet ou présenter<br />
<strong>une</strong> pr<strong>est</strong>ation complémentaire, comme<br />
par exemple l’envoi d’échantillons gratuits.<br />
Les bons trucs du marketing direct<br />
Vous avez choisi!<br />
Dans la dernière édition de DirectNews, des professionnels ont<br />
dévoilé leur meilleur truc pour réussir son marketing direct. Les<br />
spécialistes ont <strong>est</strong>imé que les astuces d’Alex Schmid, Guido Wietlisbach<br />
et Jakob Nef étaient les plus pertinentes. Et vous, qu’en avez-vous<br />
pensé? 27 % des participants à l’enquête ont donné leur voix à Rinaldo<br />
<strong>Die</strong>ziger, de Supertext: «Un maximum de direct, un minimum de<br />
marketing! Tout ce qui ressemble de prime abord à du marketing part<br />
directement <strong>dans</strong> la corbeille à papier. C’<strong>est</strong> pourquoi il faut rechercher<br />
un contact direct: envoyer un message personnel, le signer, relancer et<br />
appeler personnellement ou encore ajouter son interlocuteur comme<br />
ami sur Facebook.».<br />
Cours en ligne<br />
L ’ABC du marketing<br />
direct<br />
DirectTip<br />
Comment mettre à profi t tout le potentiel du marketing direct? Quelles<br />
sont les étapes de planifi cation auxquelles il faut penser en montant<br />
<strong>une</strong> opération? A quoi faut-il être attentif lorsqu’on la conçoit et la réalise?<br />
C’<strong>est</strong> à ces qu<strong>est</strong>ions, parmi de nombreuses autres, que répond <strong>une</strong><br />
formation en ligne en cinq sessions consacrée à ce thème: «L’ABC du<br />
marketing direct». Le cours débute par <strong>une</strong> introduction à la thématique,<br />
de l’analyse de la situation à la planifi cation budgétaire et temporelle,<br />
en passant par les groupes cibles et l’éventail d’offres. La deuxième<br />
partie <strong>est</strong> consacrée à la planifi cation. Dans la troisième, on parle de<br />
conception, création, adresses, production, Lettershop et envoi. La quatrième<br />
met l’accent sur la g<strong>est</strong>ion des réponses, alors que la cinquième<br />
et dernière partie montre les tendances en marketing direct et fait place<br />
aux avis d’experts et aux exemples. Chaque session <strong>est</strong> clairement<br />
rédigée, orientée vers la pratique et agrémentée de précieuses astuces.<br />
Un qu<strong>est</strong>ionnaire fi nal permet de t<strong>est</strong>er ses connaissances. Informations<br />
et inscription sous www.poste.ch/dm-onlinekurse.<br />
DirectNews 1 | 2010<br />
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