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<strong>Sidaction</strong> 2015<br />
Véritable locomotive de la collecte, le <strong>Sidaction</strong> médias est un événement unique<br />
de mobilisation et d’information. Avec la Journée mondiale de lutte contre le sida,<br />
le 1 er décembre, le <strong>Sidaction</strong> médias est l’un des principaux moments médiatiques de<br />
l’année. En 2015, l’engagement des médias auprès de <strong>Sidaction</strong> a été une nouvelle fois<br />
remarquable. Les 27, 28 et 29 mars, 22 radios et chaînes de télévision partenaires se<br />
sont mobilisées pour diffuser notre message : « Le sida. Pour en finir, il faut continuer. »<br />
54 animateurs ont incarné « la chaîne des chaînes » dans un clip vidéo commun, diffusé<br />
simultanément par tous nos médias partenaires.<br />
La campagne 2015, réalisée par l’agence WNP, a fait la part belle à la recherche. Le film<br />
télévisé, la campagne d’affichage et les spots radio ont mis en scène le microscope du<br />
chercheur, outil de référence pour espérer vaincre un jour la maladie. Car « face à un<br />
ennemi intelligent, il faut de l’intelligence ». D’où le slogan : « La seule arme qui peut<br />
vaincre le sida, c’est la recherche. » Le volet numérique a été particulièrement développé,<br />
avec la création, pour la première fois, d’un film spécifique pour les réseaux sociaux.<br />
En résumé : une campagne efficace et un dispositif puissant, avec pour point d’orgue<br />
les trois jours du <strong>Sidaction</strong> médias.<br />
Malgré une actualité dominée par le crash d’un avion dans les Alpes, les retombées<br />
médiatiques du <strong>Sidaction</strong> 2015 se sont maintenues au niveau de celles de l’année<br />
précédente. Plus de 1100 articles et émissions s’en sont fait l’écho. En parallèle,<br />
trois cents opérations de collecte régionales ont eu lieu au profit du <strong>Sidaction</strong> médias<br />
dans toute la France. Un dispositif de marketing direct complet a également été mis<br />
en place pour optimiser les dons et le recrutement de nouveaux donateurs.<br />
3 000 bénévoles, répartis sur 11 plateaux téléphoniques, se sont relayés durant ce<br />
week-end pour répondre au 110 et recueillir les promesses de dons. Celles-ci se sont<br />
élevées, en 2015, à 4 250 000 euros.<br />
40 SIDACTION Rapport d’activité 2015
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