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<strong>Sidaction</strong> 2015<br />

Véritable locomotive de la collecte, le <strong>Sidaction</strong> médias est un événement unique<br />

de mobilisation et d’information. Avec la Journée mondiale de lutte contre le sida,<br />

le 1 er décembre, le <strong>Sidaction</strong> médias est l’un des principaux moments médiatiques de<br />

l’année. En 2015, l’engagement des médias auprès de <strong>Sidaction</strong> a été une nouvelle fois<br />

remarquable. Les 27, 28 et 29 mars, 22 radios et chaînes de télévision partenaires se<br />

sont mobilisées pour diffuser notre message : « Le sida. Pour en finir, il faut continuer. »<br />

54 animateurs ont incarné « la chaîne des chaînes » dans un clip vidéo commun, diffusé<br />

simultanément par tous nos médias partenaires.<br />

La campagne 2015, réalisée par l’agence WNP, a fait la part belle à la recherche. Le film<br />

télévisé, la campagne d’affichage et les spots radio ont mis en scène le microscope du<br />

chercheur, outil de référence pour espérer vaincre un jour la maladie. Car « face à un<br />

ennemi intelligent, il faut de l’intelligence ». D’où le slogan : « La seule arme qui peut<br />

vaincre le sida, c’est la recherche. » Le volet numérique a été particulièrement développé,<br />

avec la création, pour la première fois, d’un film spécifique pour les réseaux sociaux.<br />

En résumé : une campagne efficace et un dispositif puissant, avec pour point d’orgue<br />

les trois jours du <strong>Sidaction</strong> médias.<br />

Malgré une actualité dominée par le crash d’un avion dans les Alpes, les retombées<br />

médiatiques du <strong>Sidaction</strong> 2015 se sont maintenues au niveau de celles de l’année<br />

précédente. Plus de 1100 articles et émissions s’en sont fait l’écho. En parallèle,<br />

trois cents opérations de collecte régionales ont eu lieu au profit du <strong>Sidaction</strong> médias<br />

dans toute la France. Un dispositif de marketing direct complet a également été mis<br />

en place pour optimiser les dons et le recrutement de nouveaux donateurs.<br />

3 000 bénévoles, répartis sur 11 plateaux téléphoniques, se sont relayés durant ce<br />

week-end pour répondre au 110 et recueillir les promesses de dons. Celles-ci se sont<br />

élevées, en 2015, à 4 250 000 euros.<br />

40 SIDACTION Rapport d’activité 2015

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