Estetica Magazine FRANCE (1/2018)

editorial
Développement durable. Une juste cause qui peut aussi s'avérer une belle opportunité
de business pour son entreprise. Une étude menée par BVA sur l'année 2016, à la
demande des Institutions de la Coiffure, démontre que l'intérêt croissant pour la question
Coupe et couleur :
@xpresioncreativos
pour Schwarzkopf
Professional
Photo : Simon Emmet
Maquillage : Alex Byrne
du développement durable a un impact de plus en plus important sur le choix des produits
et des services consommés. Ainsi une personne sur deux
interrogée par ce sondage accepterait
de privilégier un salon de coiffure ayant
des pratiques éco-responsables. Une convergence
des idées qui permet de recruter de nouveaux consommateurs sensibles à ces enjeux de
société. Face à une fiche moyenne en berne, le “vert” offrirait-il un nouveau souffle au secteur ?
Nombre de grandes firmes ont choisi de s'engager dans cette démarche en inscrivant
la performance environnementale comme nouveau projet d'entreprise. Marquées
par une volonté de transformation durable, aussi bien dans les modes de fabrication que
de consommation, les entreprises traditionnelles se lancent dans la conception de produits
éco-responsables, aux compositions naturelles certifiées, souvent vegan, afin de conquérir
de nouvelles parts de marché. Aux avant-postes de ces changements de mentalité, les salons de
coiffure, reflet d'une consommation en pleine mutation, ont donc eux aussi un rôle à tenir
dans ce business vert en pleine croissance.
Marie Coccoluto
Des services éco-responsables qui
fidélisent une clientèle sensible
aux questions environnementales