Defi pour homme American Crew Esprit grooming Le marché de la beauté masculine poursuit sa croissance et impose ses codes stylistiques. Marie Coccoluto Maison Gerard et Laurent Men Stories
Elégants et racés, les packagings misent sur une beauté virile décomplexée. Depuis plus de 5 ans, le marché de l’homme connaît une mutation de fond. Les hommes ont changé leurs habitudes en devenant de véritables consommateurs engagés ! La demande de produits cosmétiques dédiés a explosé et les marques ont dû déployer de nouvelles stratégies pour répondre à ces besoins croissants. Face à des marques historiques comme American Crew, présente sur le marché français depuis 20 ans, ou encore Hairgum, créée en 1989 par les Laboratoires Ariland, qui affichent des progressions très enviables, d'autres marques, plus récentes, comme Fauvert Professionnel ou Défi pour Homme, tirent brillamment leur épingle du jeu. Un marché très porteur qui favorise l’arrivée régulière de nouveaux acteurs sur le segment comme Men Stories qui a su conquérir une clientèle branchée à travers une image forte et des packagings décalés, ou encore Chopperhead, lancée en 2017, qui n’a pas hésité à emprunter à l’univers des bikers pour se frayer un chemin et offrir une palette complète de soins et de coiffants. Dernière-née, la ligne Redken Brews, lancée en mars <strong>2018</strong>, propose 13 produits pour répondre à tous les besoins des hommes. Avec son identité forte qui puise ses références dans l’univers des pilotes américains des années 20, Hairgum vient de relooker totalement sa ligne culte avec une offre courte, davantage haut de gamme, et certifiée Cosmos par Ecocert. Chez Fauvert, la gamme Optimâle, créée en 2007, a été enrichie, en 2014, d'un axe Barbier qui connaît une croissance constante : « Nous constatons avec fierté que nos ventes ne cessent de progresser alors que la tendance barbe a émergé depuis plus de 3 ans, avec, par exemple, en 2017, + 20 % sur notre sérum barbe », précise Estelle Ariasi, Chef de Produit Fauvert Professionnel. Lancée en 2013, Défi pour Homme affiche aussi de très belles performances : « Depuis notre lancement, nous sommes sur une progression de +301,92%, avec une moyenne d’évolution sur les 4 dernières années à 43,60 %. Et ce début d’année annonce même un rythme encore plus soutenu ! », évoque fièrement Julie Réal, chef de projets pour la marque. American Crew, qui a multiplié par 5 son nombre de clients depuis 5 ans, confirme ce dynamisme. Toujours dans une position de précurseur, la marque lance une toute nouvelle initiative qui démontre que le segment masculin est aussi un enjeu de formation pour les passionnés ! Le 8 avril prochain, American Crew organisera une journée de coaching (ouverte uniquement sur dossier) à 30 coiffeurs hommes intéressés par l'image de la beauté masculine. Une façon de confirmer que ce segment est avant tout une affaire d’experts. business 91