IFTM Daily 2018 - Day 3 Edition

EXCLUSIVE INTERVIEW / ENTRETIEN EXCLUSIF 15
Coup de projecteur
sur la Nouvelle-Aquitaine
La plus grande destination touristique de France renforce sa promotion sur
le marché national et à l’international
La Nouvelle-Aquitaine est la deuxième destination de vacances
pour les Français et la troisième pour ce qui est des visiteurs
étrangers. Nous nous sommes entretenus avec Michel Durrieu,
directeur général du Tourisme de la région, et avons commencé
par lui demander quels étaient les résultats de la Nouvelle-
Aquitaine en 2017.
Près de 28 millions de touristes ont visité
la région en 2017. Ses destinations
et sites ont réalisé des résultats
exceptionnels : arrivées aériennes des
étrangers en hausse de 8 %, records
d'affluence pour Lascaux et la Cité du
Vin... Forte de ses marques de renommées
mondiales telles que Bordeaux, la Vallée
de la Dordogne, Biarritz-Pays Basque, les
Pyrénées, etc., la région ambitionne de
développer les arrivées de touristes friands
d’authenticité, d’art de vivre à la française,
de gastronomie, de culture, de paysages
naturels à couper le souffle et d’expérience
innovantes et uniques.
Quels sont vos objectifs à court et moyen
terme ?
La Nouvelle-Aquitaine a les atouts pour
devenir la première destination des
Français. L’objectif est également de
positionner la région sur le podium des
destinations françaises pour les touristes
internationaux, juste derrière Paris et la
Côte-d’Azur. Alors que 28 millions de
touristes français et étrangers ont visité la
Nouvelle-Aquitaine en 2017, la barre des
30 millions de touristes sera rapidement
dépassée. Mais il est aussi très important
de regarder les revenus et les emplois
créés. Dépasser les 16 milliards d’euros
de recettes et créer plus de 40 000 emplois
d’ici 2020 semble réaliste.
Pourquoi les agents de voyages du monde
entier devraient-ils recommander en priorité
votre région à leurs clients ?
Plusieurs classements internationaux
reconnaissent déjà les atouts touristiques
des destinations régionales. La ville de
Bordeaux, inscrite au patrimoine mondial
de l’UNESCO, a été reconnue “European
Best Destination”, numéro 2 des villes
incontournables selon le New York Times
et classée ville à découvrir par le Lonely
Planet. Sur la Côte Atlantique, Conde
Nast Traveller a sélectionné l’Ile de Ré,
le Cap-Ferret et Biarritz comme "Meilleure
destination balnéaire en France et en
Europe” ! La région ne compte pas moins
de 9 sites inscrits au patrimoine mondial
de l’UNESCO.
Ce qui plait en Nouvelle-Aquitaine, c’est
ce panel inépuisable d’expériences 100%
authentiques que nous proposons aux
touristes : vous pouvez ainsi prendre un
cours de cuisine avec un chef local, faire
le marché en sa compagnie et déguster
votre création, faire les vendanges chez
le vigneron ou vous initier à la récolte
des truffes en Dordogne. Vous pourrez
également découvrir la région autrement en
arpentant les 4 200 kilomètres d’itinéraires
cyclables, en prenant des cours de surf
le long des 720 kilomètre de littoral, ou
encore en améliorant votre swing sur l’un
de nos 81 parcours de golf.
Dans quelle mesure votre statut
international est-il un atout pour le CRT
Nouvelle-Aquitaine et pour les agents de
voyages ?
Ma connaissance du monde du tourisme
international, je la dois d’abord à mon
expérience de plus de 20 ans dans
les plus grands groupes mondiaux du
secteur touristique en tant que Directeur
exécutif Espagne, Amérique Latine et zone
méditerranéenne de Carlson Wagonlit
Travel, de Directeur Marketing & e-business
chez TUI Espagne et de Directeur général
Espagne et Directeur international de la
filiale internet de Nouvelles Frontières.
Lorsque je suis arrivé au Ministère des
Affaires étrangères français en 2014 –
ministère qui s’occupe aussi de la politique
touristique – c’était pour élaborer la
nouvelle stratégie de la destination France,
mission que m’avait confiée le Ministre.
C’est aujourd’hui chose faite !
Cette expérience m’a beaucoup apporté
dans ma compréhension des enjeux
mondiaux liés au développement de ce
secteur d’activité aussi bien en termes de
création de valeur que d’emplois. Mon siège
de Représentant permanent de la France à
l’Organisation Mondiale du Tourisme m’a
CE QUI PLAIT EN NOUVELLE-
AQUITAINE, C’EST CE PANEL
INÉPUISABLE D’EXPÉRIENCES 100%
AUTHENTIQUES QUE NOUS PROPOSONS
AUX TOURISTES
également permis de tisser énormément de
lien avec nos pays partenaires et d’affirmer
la place de la France comme première
destination touristique mondiale.
Fort de cette expérience, j’ambitionne
désormais de mieux faire connaitre la
Nouvelle-Aquitaine pour ses destinations
d’une richesse exceptionnelle. Le défi est
de taille ! Plus grande que l’Autriche et plus
peuplée que le Danemark, la région à les
moyens de ses ambitions
DES IDÉES BRILLANTES DE VOYAGES
EN NOUVELLE-AQUITAINE
La région française a commandé un
guide complet SMARTguide by Cleverdis
(éditeur, entre autres, d'IFTM Daily), lancé
en mars 2018. Soulignant l'émergence
de la plus grande région de France
en tant que destination touristique
internationale, le SMARTguide dévoile une
terre de grandes expériences dans une
exceptionnelle variété de lieux.
Il est disponible auprès du CRT
Nouvelle-Aquitaine ou en ligne sur
www.hotelandtourismonline.com
(cliquez sur “publications”)
IFTM Daily • Thursday 27 th September 2018